Por Adolfo Figueroa
Perú
Fondo Editorial PUCP, 2008
294 páginas
Precio sugerido: S/.52.00

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Sinopsis:
Guiado por el ejemplo de Stephen Hawking, en el campo de la Física, que intenta acercar conocimientos muy abstractos y complejos al gran público, el doctor Figueroa, un prestigioso economista reconocido por sus investigaciones en el campo de la economía, ha emprendido la elaboración de un libro que le proporcione al lector no especializado una guía científica para conocer cómo funciona nuestra sociedad, en qué mundo social vivimos, y cómo la economía, como área del conocimiento, nos ayuda a entender ese mundo, a conocerlo con miras a transformarlo para alcanzar una vida social mejor.

"Nuestro mundo social. Introducción a la Ciencia económica" conduce al lector por fundamentos de la ciencia económica, los lineamientos generales del capitalismo —que es el tipo de economía que rige nuestro mundo— y presenta las tres “teorías standard‿ que mejor explican nuestra sociedad —la neoclásica, la clásica y la keynesiana— para abordar luego las “teorías parciales‿ que explican los capitalismos de los países del primer mundo como los del tercer mundo. A partir de allí el autor esboza una teoría unificada del capitalismo, encara el tema de la “desigualdad global‿ y propone los mecanismos para el establecimiento de una “economía prescriptiva‿ que nos permita edificar un mundo social más justo para todos.

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Por Consuelo Uribe Mallarino
Perú
Fondo Editorial PUCP, 2008
243 páginas
Precio sugerido: S/.49.00

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Sinopsis:
¿Qué es el desarrollo? ¿Qué paradigmas subyacen a los planteamientos de quienes proponen programas de desarrollo? ¿Cómo plantearse el tema en el momento actual? Para encontrar respuestas, la autora recorre los principales modelos de desarrollo planteados a lo largo de la historia, analiza sus discursos y desmonta sus componentes culturales e ideológicos.

Su libro, como ella misma señala, “constituye una guía de gran utilidad para los estudiosos del tema del desarrollo, una especie de hoja de ruta que explica la gran diversidad de planteamientos acerca de este concepto‿. Sin embargo, también resulta un valioso compendio para todo aquel que desee adquirir una visión panorámica sobre las más influyentes corrientes de pensamiento de las Ciencias Sociales.

Así, desde la teoría de Platón a la de Amartya Sen, pasando por los modelos de Keynes, los defensores del desarrollo sostenible, la CEPAL, la Teoría de la Liberación, el ambientalismo, entre otros, la autora —decana de Ciencias Sociales de la Universidad Javeriana de Bogotá y docente de la Maestría en Gerencia Social a distancia de la PUCP— repasa los principales discursos teóricos en torno al progreso y los acerca, mediante una explicación clara y sencilla, al público no especializado.

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Por Rolando Arellano
Perú
Planeta, 2008
228 páginas
Precio sugerido: S/.15.00

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Sinopsis
¿Cuál es el marketing que mejor seduce a los peruanos?, ¿Por qué sobreviven los productos piratas o los servicios de transporte informal? ¿Qué nos dicen los noticieros sobre el nuevo mercado que hay en el Perú? ¿Cómo nos afectan el bolsillo los tratados de libre comercio que están globalizando al país?, ¿Para qué sirven las encuestas que a veces nos marean con sus cifras contradictorias y complejas?, ¿Qué está pasando con la religión de los peruanos?, ¿A quiénes les creemos y a quiénes no?, ¿De qué sirve la publicidad?, ¿Cómo puede el consumidor defenderse del abuso de algunas empresas?, ¿Los peruanos realmente preferimos los productos nacionales?

Éstas y muchas otras preguntas son respondidas de manera entretenida y aguda, en esta segunda entrega de Bueno, bonito y barato El marketing que les gusta a los peruanos. En este volumen el ama de casa, el estudiante, el empleado, el comerciante, el taxista, el profesional, podrá encontrar muchas respuestas a esas interrogantes que casi siempre se discuten y analizan solo entre especialistas.

Desde una óptica de marketing, es decir, viéndonos a todos como ofertantes o compradores de productos, servicios, ideas o bienes de todo tipo, Rolando Arellano, uno de los más prestigiosos especialistas en mercados de países en desarrollo, cautiva una vez más al lector con sus propuestas de avanzada sobre el país, la política, la religión, el dinero y la vida en sociedad. Sin duda, un libro indispensable para entender cómo pensamos los peruanos cuando de comprar o vender se trata.

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