Por Rolando Arellano
Perú
Planeta, 2008
228 páginas
Precio sugerido: S/.15.00

Lee aquí un extracto de la obra.
Sinopsis
¿Cuál es el marketing que mejor seduce a los peruanos?, ¿Por qué sobreviven los productos piratas o los servicios de transporte informal? ¿Qué nos dicen los noticieros sobre el nuevo mercado que hay en el Perú? ¿Cómo nos afectan el bolsillo los tratados de libre comercio que están globalizando al país?, ¿Para qué sirven las encuestas que a veces nos marean con sus cifras contradictorias y complejas?, ¿Qué está pasando con la religión de los peruanos?, ¿A quiénes les creemos y a quiénes no?, ¿De qué sirve la publicidad?, ¿Cómo puede el consumidor defenderse del abuso de algunas empresas?, ¿Los peruanos realmente preferimos los productos nacionales?

Éstas y muchas otras preguntas son respondidas de manera entretenida y aguda, en esta segunda entrega de Bueno, bonito y barato El marketing que les gusta a los peruanos. En este volumen el ama de casa, el estudiante, el empleado, el comerciante, el taxista, el profesional, podrá encontrar muchas respuestas a esas interrogantes que casi siempre se discuten y analizan solo entre especialistas.

Desde una óptica de marketing, es decir, viéndonos a todos como ofertantes o compradores de productos, servicios, ideas o bienes de todo tipo, Rolando Arellano, uno de los más prestigiosos especialistas en mercados de países en desarrollo, cautiva una vez más al lector con sus propuestas de avanzada sobre el país, la política, la religión, el dinero y la vida en sociedad. Sin duda, un libro indispensable para entender cómo pensamos los peruanos cuando de comprar o vender se trata.

Sobre el autor
Es uno de los más reconocidos expertos en marketing para países en desarrollo. Doctor en Administración de Empresas de la Universidad de Grenoble, Francia, master en Administración de ESAN y psicólogo de la Universidad Católica del Perú. Es docente en la escuela de negocios CENTRUM Católica, y en universidades de diversos países de América.
Ha sido profesor principal y director de la Maestría en Negocios Internacionales de la Universidad Laval de Québec, Canadá y director de la Maestría de ESAN, Perú.

Es presidente de Arellano Marketing Investigación y Consultoría, empresa con la que realizó los primeros estudios sobre estilos de vida en Latinoamérica, y que tiene como clientes a prestigiosas empresas nacionales e internacionales. Asimismo es representante de ESOMAR, Asociación Mundial de Investigadores de Marketing.

Ha escrito diez libros que se han editado en países como Canadá, México, España y Perú. Sus artículos han sido publicados en libros, revistas académicas y revistas especializadas. Ha sido presidente fundador de la Sociedad Peruana de Marketing y columnista del diario El Comercio de Lima.