Publicidad y MKT

¿De verdad crees conocer una corrida de toros?

Fri, 02 Nov 2007 12:10:35 -0500

Para un publicista antitaurino, sentarse sobre una butaca en un coso, observando una corrida de toros, debe ser lo más parecido a entrar a un camal, sin todo ese egocentrismo que gira entorno a la faena del torero, aquel sujeto hecho de lentejuelas y oro falso, como lo describió el escritor español Manuel Vicent. Para ellos, las corridas son el único espectáculo que transforma la tortura en un acto cultural. Del otro lado, seguramente en Sol, están los aficionados, que dicen que para enfrentarse a un mamífero de 500 kilos se necesita una valentía particular, un saber sofisticado hecho de arte, cálculo y templanza. Una complicidad recíproca con el espléndido semental, que eclipse el tormento que significa un sacrificio involuntario. Mario Vargas Llosa, aficionado a las corridas, dice que solo un obtuso podría negar que detrás de una corrida existe una manifestación hispánica llena de brutalidad. Sin embargo, más allá de lo que argumenten ambas partes, existía la posibilidad de que tanto críticos y aficionados, comunicaran democráticamente sus contradictorias posiciones, tanto en Madrid, Barcelona, Bayona, México y Lima, capitales universales de la tauromaquia. Pero todo terminó el día que un organismo del estado francés censuró el primer spot televisivo contra las corridas. Este es el último enlace en You Tube del spot. Mírenlo antes de que lo levanten.

Liberen al pescadito

Wed, 24 Oct 2007 09:42:31 -0500

El mensaje es impactante. La producción es impecable. Apropiado, ahora que Al Gore y el IPCC ganaron el Nobel de la Paz. Solo falta un detalle: más bolsas.

El factor humano

Fri, 12 Oct 2007 21:08:19 -0500

Tras haber hecho la dinámica del pisco, muchas agencias de publicidad me llamaron para decirme que estaban interesadas en participar en la página de publicidad en favor de una campaña similar. Alberto Fujimori acababa de ser extraditado, entre otras perlas, acusado de haber cometido crímenes de lesa humanidad, y consideré oportuno dedicarle el próximo ejercicio al tema de los derechos humanos. Se lo comenté a los directores creativos con los que conversé y repentinamente cambiaron de parecer, argumentando motivos temporales, políticos y personales. El punto es que muchos publicistas consideraron que el tema de los derechos humanos está tan politizado, que escribir sobre el podría traerles problemas con sus respectivas firmas transnacionales. Sus motivos tendrán. Paradógicamente, me dijeron que podían participar en campañas contra la piratería, contra el abuso infantil, los conductores ebrios, el cigarrillo, los toros, temas que de una u otra manera están ligados a los derechos fundamentales. Justamente, creí que allí estaba el reto: quitarle al tema de los derechos humanos el peso que injustamente ha tenido que llevar. Sin embargo, a través de diversas llamadas, para salvar el tema, pude corroborar, con satisfacción, que existe una nueva hornada de jóvenes y talentosos publicistas que no le corren a los temas polémicos, delicados y difíciles. Sandro Venturo, de Toronja, nos alcanzó un aviso que pronto inundará las calles de Lima, hecho ad honorem, para Amnistía Internacional, entidad con la que colabora desde hace mucho. Ogilvy y Publicidad Causa entraron sin poner peros a la arena. Pragma DDB, que ya ha colaborado antes con nosotros, han colgado un video en You Tube (yocedomisderechos) a partir del aviso que desarrollaron.

Carlos Raffo, el publicista

Fri, 28 Sep 2007 14:41:53 -0500

Encima de esos dos tobillos paquidérmicos, se erige una portentosa maquina de hacer publicidad. Su voluminosidad se equipara a la peligrosidad de su mensaje. Es capaz de transformar heces en un plato gourmet, de vender crímenes contra los derechos humanos como parte del éxito de la lucha contrasubversiva. Tal como el ejército francés acuñó la palabra pacificación, que significaba arrasar poblados enteros hasta atrapar a los líderes de la guerrilla argelina, Carlos Raffo ha dedicado su carrera a darle un sentido alegórico a las palabras fúnebres. Ningún publicista es tan perverso como Raffo, porque, en defensa de la sana mecánica de conectar productos con consumidores, Raffo tergiversa la verdad a través de su retorcido concepto de éxito. Para Carlos Raffo, las carreteras son más importantes que las vidas humanas.

Sostenibilidad

Thu, 20 Sep 2007 13:58:25 -0500

La clave: sostenibilidad. Es quizá el mejor spot que haya producido el ser humano para explicar ese péndulo mortal en el que nos ubican los agresivos activistas de Greenpeace y los admiradores de George Bush. Un spot, a propósito de los 20 años del Protocolo de Montreal, la madre de todos los corderos en materia ambiental.

Peruvian Pisco

Fri, 14 Sep 2007 13:06:37 -0500

La raíz de un problema está vinculada fundamentalmente con su solución. Escribir sobre el Pisco 7.9 --limited edicion-- nos obligaría a ocupar todos los caracteres (con espacios) que completan este texto. Y, aun así, no podríamos incluir toda la retahíla de adjetivos que se adjudicaron al licor homónimo de la escala maldita. El problema --como apunta Gustavo Rodríguez, director creativo de Toronja-- no estuvo en el fondo, sino en la forma. Agradecer con una botella de licor es parte de nuestra interpretación del texto de Carreño sobre el significado de la palabra gratitud. Pero regalar una botella de pisco con el nombre del decimal más trágico dice mucho sobre la mesura, o falta de esta, de las respetadas cabezas del Produce. Porque el nombre opacó un intento positivo del ministerio y de todos los pisqueros: el primer intento de márketing para vender el licor de bandera fuera del país. Por primera vez habían concordado con una estretagia. Por ese motivo, rescatando el lado positivo de la problemática del Pisco 7.9, convocamos a cuatro reconocidos publicistas, integrantes de galardonadas agencias de publicidad, para resolver el conflicto matemático sin el uso de quebrados: ¿Cómo decir que Pisco es la cuna del pisco, adjudicándole a esta característica única, la virtud de su sabor? Evidentemente, sin ser trágicos. Brindan: Pragma, McCann Erickson, Toronja y Garwich BBDO. Chupan: Ricardo Chadwick, Ricardo Mares, Gustavo Rodríguez y Oscar Tamayo. No se asusten, el charro no está muerto. Literalmente, como se merece el pisco, andaba en lo suyo.

¿Dónde Estuviste tú?

Thu, 13 Sep 2007 19:11:22 -0500

Ningún funeral será tan largo como el del 11-S. Todo el hormigón y cemento con el que están construyendo el megaproyecto Freedom Tower, no servirá para llenar el vacío que dejaron las Torres Gemelas del WTC. Este spot intenta que todos en el mundo contesten una pregunta ¿dónde estuviste tú? Producido el año pasado, vale la pena recordarlo un día antes del sexto aniversario de la tragedia. Agencia TBWA/Chiat/Day Director Creativo: Gerry Graf Duración: 60" Dónde estuvo: En un hotel de Los Angeles cuando su esposa lo llamó para avisarle que un avión se estrelló contra las Torres Gemelas

Cine iraní

Thu, 06 Sep 2007 20:54:29 -0500

Una mujer. Un bar. Dos bellos y redondos ojos. Una mirada oscura, profunda y cautivadora. La última entrega de CraveroLanis para Fernet Cinzano, el licor de cepas argentinas similar al vermouth. Para los que gustamos del cine iraní.

Elvis está vivo

Thu, 06 Sep 2007 18:17:14 -0500

Primero lo dijo Calamaro, después la BBC. Treinta años parecen no ser suficientes. Este spot lo lanzó BBC Radio en el 2006. Junto a Noel Gallaher, Keith Moon, Stevie Wonder, Jimmy Page, entre otros, El Rey deja claro por qué lo siguen llamando El Rey.

Para salir del closet

Thu, 16 Aug 2007 19:44:49 -0500

El spot era un clásico, como Levi's. Los primeros 15 segundos pasaron las mismas imágenes a las que el decano de los driles nos acostumbró desde los años ochenta: un sujeto, su blue jeans y su calzoncillo blanco.Solo faltaba la chica. Pero esta nunca apreció.

Se venden abrazos

Fri, 10 Aug 2007 10:17:15 -0500

El spot es lindo, pero el concepto no lo creó la agencia. En realidad, la idea se desarrolló para una causa solidaria. Pero luego fue usada por una compañía de comunicaciones española y ahora para el nuevo Banco Falabella.

Chicas protéjanse

Thu, 02 Aug 2007 16:16:36 -0500

Es saludable ver campañas de marketing social tan impactantes. MTV y la ONG Staying Alive acaban de lanzar al aire una osada metáfora donde comparan el sexo sin preservativo con un disparo a la cara. La campaña gráfica es más agresiva aún

No podemos manejar por ti

Thu, 26 Jul 2007 22:39:05 -0500

Es el primer comercial contra accidentes donde no se ve uno. Nada de carros volcados, chorros de licor o personas ensangrentadas. Fatídica pero imaginativa campaña de la Dirección General de Tránsito (DGT) de España. Ojo con las distracciones.

El planeta no es de juguete

Fri, 20 Jul 2007 12:30:18 -0500

Con un inofensivo globo terráqueo de colegio, el comercial para MTV Switch intenta advertir a cerca del peligro que corre el planeta por efecto del calentamiento global. Este spot forma parte de una serie de avisos dirigidos al público de juvenil de MTV.

La parodia de Dove

Mon, 09 Jul 2007 19:15:09 -0500