Esta es la última campaña del Interbank. Como sus rivales, la del BCP, Scotiabank y BBVA Banco Continental, ejerce una mayor aplicación de la creatividad, un recurso interesante que los bancos no solían utilizar. ¿Qué opinan de este comercial? ¿Cumplirá sus objetivos? Así como el primer spot de estas 'Cuenta Sueldo', que recogía un hecho real, como el de un grupo de empleados esperando el fin de mes (BCP), este spot de JWT representa a ese sujeto que no llega al fin de mes. El beneficio que ofrece Interbank soluciona un problema que se repite en muchos centros laborales. Podemos deducir que el público objetivo son personas que ganan poco, porque justamente no llegan al fin de mes, a diferencia de campañas como las del Scotiabank, que resolvía intereses mayores como el colegio de los hijos o estudios de inglés y márketing.

Este comercial es el último de una larga saga de spots del Institudo Superior Tecnológico IDAT. La agencia JRpublicistas es la responsable de esta campaña, que para muchos se ha transformado en un caso de estudio. El cerebro detrás del monstruo es Jorge Da Fieno Salas, que hizo las 4 versiones del monstruo de IDAT. Incluso, Da Fieno aparece en el tercer spot como el personaje se burlaba del monstruo que más tarde se queda petrificado al ver la transformación. Da Fieno es actor de carrera. Como publicista ha hecho campañas como “Cicex, en solo un mes” y “Promatco cuadra 7... la elegancia ha vuelto" ¿Qué opinan de la campaña? ¿Confían en su propuesta de valor? ¿Consideran que cumple con los objetivos de márketing? De hecho IDAT es uno de los institutos más grandes que existen en el Perú, con 13 sedes entre Lima y provincia. ¿Qué opinan?

Este es un spot de 1996, de la escuela de secretariado, hecho también por JRpublicistas

La 'monstrua' en computación

Para José Luis Rivera y Piérola (socio y director creativo de Circus), el objetivo principal del spot 'Don Rigoberto' fue el de reforzar el vínculo emocional entre la gente y el BCP a través de la trayectoria de la marca desde sus inicios hasta el día de hoy. "Nació la idea de representar la trayectoria de la marca con un personaje carismático y memorable como don Rigoberto. Y la trayectoria más reciente con personajes no menos memorables como: el hombre bala, el ejecutivo siete y los bailarines de 'pagaron ya'. Es una historia única, que sólo le pertenece al BCP y así lo reconoce la gente". Según Rivera y Piérola, el comercial ha tenido muy buena acogida por el público, ya que es un formato poco usual en la tele. "Es un comercial de 90 segundos y creo que es la primera vez en la que se utiliza a personajes de la propia marca de campañas previas de manera sumamente efectiva".

¿Qué opinan? Las respuestas serán colocadas este lunes en la edición impresa de Día 1.

La campaña de Zenda apunta a prestigar la marca,asociándose a los referentes más significativos del escenario local.La maestría de Zenda,producto de 600 años de experiencia cervecera de su casa matriz,Ambev,y en sociedad con la maestría de los mejores exponentes de la expresión popular,hacen una dupla perfecta que sostiene el mensaje de la marca. La calidad es un atributo valiosísimo en la categoría,y Zenda viene defendiendo muy bien esa posición.Asegurándole calidad al consumidor, la tarea de seguir creciendo se hace menos complicada...es el atributo número uno que debe cumplir una cerveza que se precie de tal. En un mercado en plena explosión y con 7 u 8 marcas en escena, hay que saberse diferenciar,para avanzar.Seiscientos años de experiencia, es una partida de nacimiento que eleva el potencial de cualquier marca.Este es un activo muy importante para la marca.Antes que llegaran los españoles a América, Ambev ya producía cervezas de calidad al otro lado del mundo.Ese
es un pergamino que muchas marcas anhelarían tener.

Salud maestro!!

Oscar Garcia Conde
Director General Creativo
Quorum Saatchi & Saatchi

Este es el pre-estreno de Zenda para Publicidad & MKT. La campaña se estrena oficialmente a partir de mañana, en horario estelar. Como vemos, AmBev (que produce Brahma también) insiste en la saga de maestros cerveceros. Tal como hicieron con Polo Campos y Óscar Avilés, talentos históricos y leyendas vivas del criollismo nacional, la marca Zenda parece querer rescatar determinados valores nacionales, vinculando su marca con virtudes como la experiencia, maestría, conocimiento, vida; a partir de hombres que han hecho historia con talento, como el de la música. Primero el criollismo, ahora la música negra. Valores de bandera. ¿No se parece al posicionamiento de Franca, que se vinculan con la bandera a partir de la gastronomía? Quizá, pero Zenda apunta a un píblico más sereno, mientras que Franca parece buscar un público más dinámico, que busca retos, como lo fue el mismo Desafío Franca.

¿Qué opinan de este spot? Los comentarios colocados en este blog serán publicados en la edición impresa de Día 1 del próximo lunes 8 se septiembre.