Thrillicious: la revelación
29
2008
Tal como revelamos el sábado pasado, se develó el 'misterio' sobre SoBe Life Water, la nueva bebida vitaminada de Pepsi. Naomi Campbell es la imagen de la campaña. Se dijo que venía para el lanzamiento, pero todo quedó en eso. ¿Por qué Thriller? Porque este año cumple 25 años. ¿Por qué SoBe? Son las iniciales de South Beach. ¿Por qué Black magic Woman? Porque somos latinos. Para muchos de los comentaristas de este blog, es difícil mantener una campaña de intriga enlatada, peor si esta ha sido develada en otros países de la región, por lo tanto fácil acceder a través de YouTube. La campaña de SoBe se develó el 3 de febrero de 2008, el día en el que los New York Giants les ganaron a los New England Patriots en Arizona durante la última versión del Super Bowl. Se sabe que 30 segundos valen US$3 millones. Para muchos los vales: el evento tuvo una audiencia media de 97,5 millones de espectadores, superando los 93,2 millones del 2007. Pero sin superar el momento gringo de mayor audiencia: el último capítulo de la serie MASH (107 millones). South Beach Beverage Company popularmente conocida por sus siglas SoBe fabrica bebidas energéticas y vitaminadas desde 1996 fue adquirida en el año 2000 por PepsiCo. A partir de ese momento la bebida se globalizó.
Este comercial es solo el principio de una larga serie de spots que tienen como protagonista a la lagartija Lee. Estos son todos ellos.
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Tras el lanzamiento se realizaron acciones de guerrilla en las calles de Nueva York para seguir promocionando la bebida. Grupos de bailarines imitaban la danza de Thriller en Times Square. Más tarde se ejecutaron acciones similares en otras partes de Estados Unidos. Según el informe que USA Today realiza cada año para analizar los resultados obtenidos por los spots lanzados durante el Super Bowl, Thrillicious se ubicó entre los más vistos. En You Tube se consideró también uno de los más visitados. Quizá se repitan este tipo de acciones en puntos de venta estratégicos.
29
2008
hOla, cometiste un pequeño error, el último spot que pensste etra para verano, fue lanzado ayer. Lo vi mientras estaba viendo los noticieros ..
Pensé que iba a salir en todos los canales a la vez pero no fue así.
Mucha expectativa para una pequeñísima propaganda que no me cautivó
Yo también lo esperaba para verano, pero en fin ,ya lo tenemos.
Lo importante es que el gusto de Sobe sea bueno y nada más!
Saludos!
Me gusta tu blog. .. =D
29
2008
Ya cánsate.
Naomi está buena.
31
2008
Estaba revisando la pag. web de estas bebidas energizantes, y desde el punto de vista de Packaging me parece no tan agresiva ( como lo es Burn de CocaCola ), en este caso Sobe no estaría compitiendo con Burn, pienso que entra a competir con otras lineas de productos, probablemente con Jugos tipo Tampico u otros.
31
2008
Mmmm... pues satisfecho? digamos que no del todo, como que una campaña en playa (en invierno) como que "no pasa!", al menos a mi parecer. Y creo que no valio la pena esperar a la "intriga" de las 10. Habran cambiado el comercial de thriller porque te leyeron? Total poner cualquier comercial daba lo mismo (todos eran enlatados). Espero que, si la bebida tiene exito, se decidan por "aperuanar" a Lee. Vamos!!!... en un mercado globalizado los comerciales enlatados no sorprenden. Y en cuanto a la "llegada" de Naomi pues parece que fue parte del Bluff Publicitario, a la unica que vi por ahi fue a Viviana...jajaja.
Nota Aparte.- Gracias por la respuesta en el post anterior, hace mas interactiva esta cosa de comentar en tu blog.
01
2008
Yo hubiese preferido que pusieran la de Thriller porque en si tiene mas sentido con el nombre del producto, peor facil lo pondran mas adelante. Noami es una morena rica, ojala llega a Peru, por lo menos para visitar Cuzco.
01
2008
que extremo.
hola "Carlos Eduardo Hinojosa" te comento que entramos al mercado para competir con atun florida y prima afp.
02
2008
Estoy fuera de Perú y quisiera me informen opiniones sobre el producto? sabor, tamaño, etc... pegara en el mercado?, es para el clima de Lima? gracias
03
2008
El otro día probé dicha bebida (la de .... fresa?). Suerte tratando de venderla porque realmente sabe horrible.
03
2008
creo que este enlatado no es para Perú
04
2008
Hola, me gusta tu blog, acabo de dar vueltas x Youtube.com (si, sacando la vuelta a la chamba :) ) y me encontre con esta campaña super simpatica, q me gustaria q la investigaras:
http://www.youtube.com/watch?v=eyEmb3Q_UIU&feature=related
"la llama que llama", saludos... chaufa!
04
2008
Este lanzamiento es risible. Estoy seguro que sera un gran derroche de dinero sin resultados.
El marketing no solo es un comercial bonito y llamativo, es todo un espectro de acciones que soportan la existencia de un producto.
A nivel precio esta bebida esta S/4.50, con eso estamos hablando de un nicho de mercado claramente (premiumness).
A nivel producto nadie sabe que es... unos dicen energizante, otros un hidratante, otros un menjunje de vitaminas, etc. Lo que es en realidad es una bebida funcional y el mercado peruano no esta preparado aun para eso y menos a ese precio. Basta mirar que el mercado de aguas saborizadas esta en caida libre.
A nivel publicidad pues como siempre mucha pompa, risa y poco mensaje.
En lanzamientos, sobretodo de categorias nuevas o complicadas de "leer" lo ideal es empezar construyendo sobre los intrinsecos del producto y generar mucho awareness... si bien lo 2do se cumple lo 1ro es un gran misterio que no fue definido por Pepsico y finalmente no deja claro porque debo consumir "yo peruano comun y silvestre" esta nueva bebida.
Lamentablemente estamos frente a un roche de globalizacion, osea yo matriz digo lancen esto en latinoamerica para ver como va y nadie es capaz de decir aca no funciona.
definitivamente esto no es EEUU y parece que Pepsico no se ha dado cuenta todavia.
Estamos ante pepsi limon 2? Miles de dolares de inversion 0 volumen. Que pasa por la cabeza de los brand managers?
11
2008
La publicidad fue pesima... estaba hablando con una prima en un almuerzo y me dijo 'oye!! has visto que Pepsi ha sacado una cervaza en botella de plastico'
Pesimo el mensaje
15
2008
Yo creo q la campana no es para nada mala, el error es depende donde lo usen.
Yo estuve viviendo en NY en la epoca que se lanzo el producto y vi la presentacion en el superbowl, tal como dices, la d thriller fue una d las mas famosas tras las encuestas despues del superbowl y tuvo un monton de acogida.
Es obvio q aca la gente lo toma como malaza porque no somos iguales, no tenemos los mismos gustos que en NY, nisiquiera el mismo humor, porque lo q funciono en NY recuerdo q fue el estilo de humor y el bailesito...
Si Pepsi quiere usar la campana que uso en NY y en USA, aqui en Peru, eso si esta mal pero la campana que se uso alla es buenaza y la verdad q si funciono y funciono super bien!
21
2008
Solo una cosa, esa bebida es horripilante.
09
2008
En si el comercial es confuso, aburrido y sin sentido. Cada vez que lo veo da ganas de cambiar de canal
14
2008
Son demasiados los atributos o sensaciones que la bebida pretende posicionar. Lo curioso para mi es que como puede marketearse este producto como natural por el simple hecho de utilizar stevia como endulzante. ¿y los demas ingredientes re-artificiales que lleva ese menjunge?
19
2008
Si no te gusta la bebida no la tomes y punto. No pongas tontería y media sobre que Pepsi debió haber hecho tal o cual cosa.