Marca Perú
19
2008
La marca país no es solo un logotipo. Se trata de una representación de lo que significa todo un país, una síntesis de su pasado, su presente y su futuro. Según el destacado publicista Jorge Salmón, que diseñó la marca Perú Now para el año de las cumbres, el Perú ha tenido alrededor de 14 marcas país desde la década de los setenta. Ninguna, me dijo el publicista, ha podido sobrevivir más allá de los cinco años que dura una administración. En unos meses tendremos una marca más. Prom-Perú acaba de lanzar la licitación pública para que empresas interesadas participen en el concurso para desarrollar la tan esperada marca país, aquella que lleve a las principales vitrinas del mundo lo que queremos mostrar de nosotros como nación. Sobre todo, una marca que vaya más allá del legado prehispánico de los Incas. Porque en definitiva Machu Picchu no es el país donde queda el Perú, sino al revés. Como nos comentó María Claudia Lacouture, vicepresidenta de Imágen País de Colombia, oficina que elaboró la marca Colombia es pasión, la marca país consiste en elaborar una plataforma donde la marca viva y madure, tal como las marcas comerciales que conocemos. La ministra Mercedes Aráoz me comentó que Prom-Perú ha analizado casos de éxito como los de Colombia, Brasil, Australia, México y Costa Rica. Y hace bien. Estos países, a través de alianzas público privadas han logrado desarrollar y difundir sus marca país a través de decenas de productos: solo como ejemplo, los discos de Shakira se venden con la marca 'Colombia es pasión'.
¿Cuál es la meta de la marca "Colombia es pasión"?
María Claudia Lacouture: La marca Colombia, como toda marca país, tiene seis pilares, atraer inversión, turismo, exportación, recursos humanos, estabilidad política y cultura. Queremos decir que Colombia está cambiando, que somos más que café.
¿Cómo surge la necesidad de construir su marca país?
MCL: Para cambiar la mala imagen de Colombia. Entrevistamos a miles de colombianos para saber qué pensaba el colombiano de sí mismo, es fundamental saber qué desea vender la gente de su país.
¿Por qué la pasión?
MCL: No enfocamos la marca por los recursos, que son agotables, sino por la gente, la esencia del país. Los principales atributos que descubrimos fue la alegría, el surrealismo, la creatividad, el empuje, las ganas de continuar, la lucha contra la adversidad. La pasión es el motor interno que nos mueve.
¿Qué hay detrás de ella?
MCL: Hay 220 empresas que compran la licencia de la marca para utilizarla; una página web, un equipo de ciclismo, un periódico. Tiendas, que van más allá de la artesanía local, con productos y diseños colombianos modernos. La marca es el principio de todo.
20
2008
Uuuuaaauuuhhhh, que tal campaña, Felicitaciones Maria Claudia y a toda Colombia por tan maravillosa Marca Pais...
Me ha hecho llorar y tambien darme cuenta que todos los latinos compartimos muchas cosas y una de ellas es la pasion...
Felicitaciones...!
Roxana
20
2008
"Los principales atributos que descubrimos fue la alegría, el surrealismo, la creatividad, el empuje, las ganas de continuar, la lucha contra la adversidad. La pasión es el motor interno que nos mueve."
Como dice el comentario anterior,es lo que compartimos el 90% de los latinoamericanos.Pero justamente ese es le tema,es COMUN.
El tema de fondo es:¿que nos hace únicos?Logos,tenemos,marcas,tenemos,historia tenemos,etc.Pero de verdad tenemos algo que nos hace identificables?La Bozzo?Ojala no...
La marca país seria una realidad cuando equilibremos las realidades del país con los potenciales de la gente.
21
2008
pues Colombia ya nos lleva ventaja ganandose la pasion que ya llevamos todos los peruanos, ademas de tener casi las mismas realidades de biodiversidad, geografia y gente. Si Costa Rica es Pura Vida! y Colombia es Pasion!..que es el Peru?...la misma vaina?....vamos el Peru somos todos! a pesar de nuestras diferencias, el Peru es alma, corazon y vida, como diria el vals!!...a ver si logramos internalizarlo primero y lo mostramos despues al mundo, no duden que la mayoria de los que estamos fuera, no pasa un dia que no tengamos el nombre del Peru en nuestros labios.
21
2008
me dio mucha pena y verguenza leer esta noticia hoy
Pero, asi es el Peru...ultimo
http://www.foreignpolicy.com/story/cms.php?story_id=4404
21
2008
Interesante punto de vista, sin embarbo es preciso indicar que Colombia ya emprendió otra etapa en su posicionamiento de marca país y su frase recordatoria es COLOMIA, EL RIESGO ES QUE TE QUIERAS QUEDAR. En mi opinión execelente forma de promocionar la marca país.
Tengo un blog sobre Marketing y donde escribo, desde hace mucho tiempo, temas relacionados a la marca país, lo invito a leer Sr. Gammara.
Saludos Cordiales
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
http://aprendiendomarketingeninternet.blogspot.com/
RPTA: Estimado Prof Córdoba, gracias por sus comentarios. Según me comentó la Sra Lacouture, Colombia, el riesgo es que te quieras quedar, es la marca para vender turismo, la marca que agrupa todos los esfuerzos es Colombia es pasión. Algo así como la marca Perú, despierta tus seis sentidos.
27
2008
Bueno lo de la marca Pais se viene debatiendo hace mucho ya , y lo que en definitiva es necesario es crear una marca pais pero hablo solo "UNA" ya que no se pueden andar creando marcas por cada sector economico del Peru, como es el caso de Peru Now , nose uds. pero mucho mucho eso no vende si hablamos mas haya de inversion y previa visualizacion del video introductorio que te muestra el verdadero significado del Peru ahora por el marco de las cumbres que se realizan este año , desde mi punto de vista se debe de trabajar en conjunto que mejor que el Mincetur en impulsar este estudio y analisis para crear y difundir la marca Pais ya que ellos estan relacionados al Turismo y a las exportacion ejes fundamentales para el desarrollo ya que en ambos sectores engloban casi todos los factores del pais economia, cultura,futuro y desarrollo,etc.....
No estaria de mas analizar un poco la percepcion que tienen de nosotros los extranjeros para complementar el concepto de imagen que proyectamos, y la que deseamos proyectar!!!!!
thats it!!!!!!!!!
24
2008
Estoy de acuerdo con el concepto de una Marca Perú que trascienda la esfera de lo turístico y englobe aspectos ligados a la identidad nacional, promoción de nuestras exportaciones, atracción de inversiones, promoción de productos-bandera locales y la atracción de talento.
Con unas compañeras del MBA de CENTRUM (Escuela de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú)realizamos una Tesis de Maestría para definir los lineamientos estratégicos de una Marca Perú (basados en una muestra de 100 empresarios y 200 consumidores limeños) y encontramos que ésta podría basarse en 4 aspectos fundamentales: Creatividad, Espíritu de Progreso, Diversidad y Gastronomía. En nuestro entender por allí pasa el tema: cómo nos apalancamos en el pasado (Incas e Incanato) pero sobretodo miramos al futuro.
Un extracto de esta tesis fue publicada en El Comercio en las fiestas patrias pasadas: http://www.elcomercio.com.pe/ediciononline/Html/MarcaPeru2008Resumen.pdf
Agradezco a Luis Felipe que toque tan interesante tema.
Cordialmente,
Cristina Quiñones
www.consumer-insights.blogspot.com
15
2008
uuaauu!! que padre esta su masca país quiero felicitar a todos los colombianos porque tienen un país muy lindo lleno de colores, tradiciones, una gran variedad de manjares para el paladar y sobre todo mucho lugares bonitos que quisiera conocer.
la verdad todos los videos con espectaculares y si te llagan al corazon. muchas felicidades.
les deceo mucha suerte. saludos desde Mexico-Colima.