Luis Felipe, ya es un poco mucho no crees? Hace bastante tiempo que no tocas un tema que tenga que ver con aspectos de Marketing de fondo. Haces mucho "análisis" de publicidad televisiva (súper superficial dicho sea de paso), nada bueno.

Esperaba mucho más de este blog, espararé a tus próximas entradas.

Mena

(Oie pero si eres necio, tú...)

Me contaron que en Argentina esta publicidad fue un éxito (cual hitazo del verano), pero personalmente, no me gusta mucho.

ESO DEMOSTRARIA LO "MONONEURONALES" QUE SON LOS DUEÑOS DE ESA EMPRESA ACA EN PERU. EN VEZ DE APROVECHAR A GIANMARCO A QUE INTERPRETE ALGUNA CANCION NUEVA EN ALGUN RINCON DEL PAIS.. TRATANDO DE COMUNICARSE CON JEFFERSON FARFAN,,,QUE SE YO?...EN VEZ DE PONER ESTUPIDECES PARECIDAS A "TE CLAVO LA SOMBRILLA" O ESTE REMEDO DE "THRILLER" QUE PERUANIZADO YA ME IMAGINO TREMENDO BODRIO.
UNA RAZON MAS PARA PREFERIR A LA COMPETENCIA DE ESA COMPAÑIA DE CELULARES.

Este comercial siempre me pareció buenísimo. Pero es casi imposible que lo traigan aquí el proximo año. Por un lado, porque usó la canció Thriller aprovechando los 25 años de ese disco.

Y claro, que para el proximo año, difícil que haya internet de banda ancha en los celulares. Eso no pasa aquí.

Buenos días

Ya que se ha desatado una cacería de "creativos sin creatividad" entonces hay muchos que deberán recibir jalones de orejas:

Bailas "me enamoré de ti...y qué? el Grupo 5 no tienen creatividad...porque la canción la toca un grupo mexicano y ellos lo adaptaron...a la hoguera con el grupo 5...no tienen creatividad (y hay más canciones...)

Viste los comerciales de la Coca Cola? ¿Crees que ellos hacen spots nuevos por cada país? A la hoguera con la Coca...ellos usan mayormente locutores en off locales y/ó doblajes y sólo algunas locaciones del país (a veces...)

y así...ejemplos hay a la N potencia. Es esta una justa apreciación?

¿Todo adaptador debe ir a la "hoguera" por "falta de creatividad"? y que importa si se tienen todos los derechos comprados y desea presenta su spot, canción etc en Alaska adaptado al gusto local...nunca faltará alguien "más vivo" que se levante y diga: copia copia o falta de creatividad !!!

Hay que comprender mejor la realidad publicitaria y del marketing y obviar la ironía al señalar estos casos. Muchos son los que adaptan, pocos son los favorecidos por el público (para adaptar hay que hacerlo bien y eso requiere mucho talento como el grupo 5 lo ha demostrado)

estos "Ampays" publicitarios sólo tienen sentido para los que no forman parte del mundo de las comunicaciones y que no comprenden que hay estrategias, mensajes, iconos, etc. estándares para un mercado global.

Un caso: Thalia era ídolo en Filipinas. (Se imaginan a Marimar hablando tagalo?)

Las historias de amor son "estándar" pongas el idioma que le pongas. Lo mismo es una sonrisa (o una "son" condicionante como tiene el ritmo del verano)

Por último: las segundas partes no son buenas. Este spot tiene su gracia pero le falta ese "no sé que" del ritmo del verano (alguien puede cantar el thriller?)(y relacionarlo a Claro?) pero bueno en otro momento podré opinar un poco más sobre esto.

Yahoo dentro del celular como buscador por defecto? mama mía...creo que más interesante es la lucha de los buscadores por lograr un monopolio o un liderazgo en la internet vía móviles. Muchas cosas cambiaran.

Saludos
Eduardo F.
bizzperu@gmail.com

RPTA: Estimado Eduardo, gracias por tus comentarios. Sin embargo, me quedó una duda. Tu dices: "Estos ampays publicitarios sólo tienen sentido para los que no forman parte del mundo de las comunicaciones y que no comprenden que hay estrategias, mensajes, iconos, etc. estándares para un mercado global". Y yo me pregunto: ¿te refieres a todos los que ven publicidad -sin ser publicistas- que es la gran mayoría que prende su televisor para ver programas y no spots? Para criticar una película no se necesita estudiar crítica de cine o ser cineasta, del mismo modo, para comentar un spot no creo que se necesite ser publicista ni estudiar publicidad.

Hablando de plagios tremendos que vamos viendo ultimamente en la Tv peruana, ¿han visto ese comercial de unas pinturas de colores y crayolas "articreativo"?, tremenda copiaza del viedoclip "Eres" de Cafe Tacuba. Al verlo me da colera pues los "creativos" del comercial han plagiado groseramente un videoclip para usarlo en su producto a promover, lo cual me parece mucho mas grave que el adaptar un comercial foráneo a la realidad peruana

me parece que a quien se le acabo la creatividad fue al blogger.....ya no tiene temas!!
Por que no comentas o investigas sobre las comisiones que se paga a las agencias de parte de las casas productoras ( no permitidas)? o mejor aun, por que no comentas de las nuevas alternativas BTL y como las utilizan las diferentes marcas? No se, algo que nos alimente que nos instruya que nos INTERESE; no regresar a temitas que demuestran una vez mas que no tienes tiempo para este blog.
Por cierto te vi en lo de Philip Kotler, por que no hablas de esa conferencia?

RPTA: Estimada decepcionada, te alcanzo un link donde podrás encontrar todo lo que respecta al BTL, campañas y tendencias. Lo hice para la exinta y extrañada página Publicidad & MKT. http://www.elcomercio.com.pe/EdicionImpresa/pdf/2008/02/15/ECEQ150208b4.pdf Espero que te sirva. Respecto a Kotler, también quedé decepcionado. Respecto a la 'campaña de verano' sigo recontra decepcionado.

Estimado Luis Felipe:
para explicarme mejor diré que me refería a que un "ampay" es el sorprender a alguien en una situación comprometedora o embarazosa.

En este caso, la connotación que le imprimiste al post del ritmo del verano como un "ampay publicitario" SI tiene la categoría de un "ampay" para aquellos que están fuera del ambiente de las comunicaciones (sobre todo si el artículo está dentro de un espacio de un diario virtual con gran credibilidad)

Es obvio que el gran público, no está obligado a saber que tal adaptación puede formar parte de una estrategia comercial.

De ahi que mucha gente (por regla general nos auto percibimos como personas que no gustamos de ser subestimados) reaccionaron en la forma como se muestra en el post de la sombrilla señalando a la agencia publicitaria como "copiona" o poco creativa casi en forma hepática.

El hecho de ponerle "color local y rostros conocidos" a un spot exitoso para usarlo en varios países es algo lógico para aquellos que de una u otra manera estamos dentro del ambiente de las comunicaciones y por lo tanto no existe ningún "ampay" y asi lo demuestran varias opiniones en el post aludido de personas relacionadas al campo.

Naturalmente un spot que se mete a nuestras casas, a nuestros cuartos, a nuestras vidas y emociones puede ser criticado por toda persona sin ser especialista en marketing etc. y muy digno de ser escuchado y leído, es más, me parece valioso un espacio como este donde la gente en pleno anonimato (y por lo tanto sin las presiones del medio)manifiesta su sentir y pensamientos sobre determinados asuntos publicitarios en forma espontánea y muy real.

Con respecto al ritmo del verano 1, analizándolo no me gusta y para mi, es como dije: una hábil forma de bajar al llano manteniendo su altura. Con respecto al número 2, la tonadita no te la llevas contigo al bus, al colegio y hasta al baño. No sale de la pantalla aunque también será "un sartenazo que tizne" (por discutir)

Y para terminar (pido mil disculpas a todos por la extensión) me imagino mi estimado que estás en la eterna disyuntiva de dar "lo que le gusta a la gente" o satisfacerte tú y a los que estamos dentro del campo.

El post de la sombrilla y de la leche tuvieron gran participación mas los otros (un poco más concienzudos) temas no.

Esperamos que resuelvas tal disyuntiva adecuadamente y que tengas presente que esperamos temas que nos desafíen a pensar mas allá de lo evidente.
Saludos
Eduardo F.
Con respecto a tu super decepción...será que nunca ves un remake de una película por ejemplo?
Saludos
Eduardo F.
bizzperu@gmail.com

Este blog a veces esta interesante y a veces esta flojo. Soy creativa publicitaria y por ende siempre observadora de lo que pasa donde mis ojos pasen. Los invito a mi blog, que es personal, http://ysifuebea.blogspot.com/
con algo de poesia y entre otros articulos. Pero el reciente es sobre la publicidad que hizo la municipalidad de jesus maria sobre el dia de la mujer:
http://ysifuebea.blogspot.com/
espero les guste, animense a leer algo diferente.
gracias.
bea

Por lo visto la gente del ámbito publicitario no soporta que su trabajo sea criticado, se nota de hecho que la mayoría de comentarios son de gente que trabaja en mayo… creo que quieren otro tema en el blog, porque hasta ellos mismos ya se saturaron de su comercial calcado. Que el próximo verano sea una adaptación de algún comercial brasilero, para que así al menos tengan más chamba al traducirlo.

Telefónica, Kraft, Kimberly Clark, América Móvil son empresas, como miles en el mundo, que con todo su derecho y día a día toman la decisión estratégica de ADAPTAR piezas de publicidad, de un país madre a una determinada región. Y por supuesto que un comercial de 50 segundos llama mucho la atención… Pero a veces es una pieza táctica, muy pequeña, como un volante. O un empaque, que ahora es también una pieza publicitaria ¿Hay alguna diferencia?

Entonces señor Gamarra, por enésima vez. ¿Son Copiones? ¿Es Falta de Creatividad? ¿O todo parte de un planeamiento estratégico?

Repito que esto, mi hasta ahora no muy ilustre señor, se hace muchas veces. Algunas para globalizar la comunicación, otras para ahorrar costos, otras para replicar éxitos. Lo importante, si vale un análisis, es medir o analizar el éxito. Punto.

Y claro, HABR�?A sido interesante debatir en este blog sobre si el uso de estas adaptaciones es o no una buena estrategia.

Pero, lamentablemente, gana el facilismo, la cochinada y la estupidez. El debate se ha centra en asuntos chauvinistas y frustraciones creativas superficiales y acomplejadas. "¡Qué copiones!" "¡Qué falta de creatividad!" "¡Mediocres Mediocres!"...

No pues señor Gamarra. Por esa gente, hemorragia de pajeros que no terminaron de leer ni media separata del IPP, gente sin teoría ni mundo, es que la Publicidad Peruana es vista por muchos como un asunto más técnico que profesional. Por eso estamos los publicistas tan devaluados. Por eso a muchos les da lo mismo ir a Galerías Wilson que a Mc-Cann Ericsson. Por eso existen blogs como este, con lectores que se alimentan de carroña, como una Magaly. Con cizaña, con alevosía y con una comodidad mosqueada que espero acabe pronto.

Y no trabajo en ninguna agencia. No es necesario para darse cuenta de lo que está pasando.

RPTA: Querido Luis, esos que tu llamas "hemorragia de pajeros que no terminaron de leer ni media separata del IPP, gente sin teoría ni mundo", son los consumidores y creo que tú y los publicistas deberían respetarlos más, porque, en suma, consumidores somos todos, hasta tú.b Eso es lo que les falta comprender a los publicistas, por suerte, he conocido a muchos y sé que las cosas están cambiando

Cameron Crowe, que hace Vanilla Sky (Abre los ojos)... copión!!!

Martin Scorsesse, que hace The Departed (Internal Affairs)... Mediocre!!!

Y se viene Zak Penn con lanueva versión del clásico de 1967 "The Dirty Dozen"... Y Brad Pitt será Steve McQueen en la nueva versión de Bullit.

Y ahora... ¿Quién podrá ayudarnos?

QUE CHÉVERE ES ESTE BLOG!!!

Y de repente el próximo año Gus Van Sant hace una nueva versión de "Vértigo". Ese es un copionazo mediocre, cosa que demostró cuando hizo "Psicosis" igualitita, pero le cambió los actores. ¿Qué opinan de que sea tan copión y quizá haga eso el próximo año? Ojo que lo dijo doña Petra en el único post que ha tenido comentarios en este blog.

Sr. Gamarra, creo que solo de los que estudian en el IPP se podría decir “no terminaron de leer ni media separata del IPP�?. Ergo, con esa frase no me dirijo ni refiero a los consumidores, sino a los publicistas, muchos de ellos, con una falta de preparación pasmosa.

Estimado Luis Felipe:

Porque no le cambias el nombre al Blog, porque sinceramente si solo vas a dedicarte a comentar sobre publicidad, deberías indicarlo.

Bien se dice que la publicidad forma parte del marketing, y no al revés.

Considero que existen temas más interesantes que podrían botener comentarios mas sesudos, que una zarta de publicistas opinólogos que se arañan por cosas que a veces lindan con lo absurdo.

Espero que tomes en cuenta este comentario. Recuerda, Marketing no es solo publicidad.

Saludos cordiales

Rixi

AHORA RESULTA QUE PARA SABER SI UNA PUBLICIDAD ES BUENA O MALA HAY QUE TENER "MUNDO" ,,,JAJAJAJAJA ...
PISA TIERRA PAPAY.
ESE COMERCIAL ES UN ASCO ... OK .. A ALGUNOS LES GUSTAR�? LA CANCIÓN ... PERO...¿SE ACUERDAN DEL PRODUCTO?
PASAME LA SEPARATA DEL IPP ... PERO YA SABES PARA QUE LA UTILIZARIA.

Al menos los argentinos rompen los paráKmetros respecto a las publicidades en Tv. Me parece excelente la creatividad del video, ya no sólo son cantantes conocidos o sólo una mujer desnuda. Eso ya fue. Ojalá puedas mostrar una publicidad de agua Terma (spot argentino, es excelente!!

Me olvidaba el video de claro es una tontería!!!

Hacer parodias de Thriller es un super cliché. No me pareceria raro si algun publicista peruano hace una copia burda de este comercial! La publicidad peruana esta cada vez de mal en peor, hacemos siempre la copia de la copia de la copia de un cliché.

Solo puedo decir que estamos desperdiciando la creatividad peruana para copiar asi como brama y su casting...

http://www.youtube.com/watch?v=FVeoy_CY5TY&feature=related

quien me dice que no es copia?

¿Han visto actualmente por la tele la publicidad del jabón Moncler?, si ese video lo vi cuando tenía 13 años, ahora tengo 25... y lo han vuelto a repetir
¡Grande los publicistas peruanos, son unos "genios"!

jajajaja...que buiiinaaaaa...acabo de leer los comentarios de este blog...ya no discutan caramba, esa campaña de claro es un éxito, la gente baila el hit del verano, La estrategia es impecable, muy bien pensada, acoplada a nuestra realidad. Creatividad????...para que creatividad??? ...si todo es parte de una directiva desde afuera, hay que poner lo que diga el cliente no?...No se arañen muchachos de Mayo...nadie podrìa dudar de su creatividad, eso jamás, es más quiero trabajar ahi, yo si terminé de leer las separatas del ipp jajaja si quieren se las presto...no vale la pica picaaaa jajaja...gracias Dios por este blog, los comentarios me hacen reir demasiado...ah y por si el proximo verano tienen la brillante idea de hacer una "version" peruana del lobo marino...que les vaya bien... pero tengan cuidado por que en cuestion a bestias marinas con la "Foca" les fue pèsimo..bueno bueno me voy dejando en paz a la gente de Mayo y a la de Claro para que entre ellos se sigan clavando...la sombrilla por supuesto...

y que aportas feblicidad?
pareces calabacita hablando mucho y diciendo poco o nada mucho bla bla bla y nada rescatable para creerte un sabelotodo. otra opinión adefesiera de barrio más de alguien que cree ser algo riendose de los demas
arranca oe adefesio