La estrategia es la misma, al contrario de degradarse creo que se ayudan.

Hola, me parece zonzo atacar a la empresa publicitaria, total, lo unico que hacen es producir un comercial de acuerdo a las exigencias de su cliente.
En todo caso, las cosas deberían quedar como están: a los que no les gusta la publicidad de Axe pues sigan con sus protestas a estos para que no continúen por esa vía publicitaria.
Porque al final, creo que el resultado será el desprestigio de un mensaje (el de Dove) que debe ser interiorizado en la sociedad.
1. Pero, por qué si debe ser interiorizado no lo hace primero estos publicistas? pues, es imposible: por todos lados nos venden sexo (desde antes de la cancion de los prisioneros), ademas q perderian a un gran cliente como Axe.
2. Entonces, por qué no mejor Dove contrata con otra empresa? pues porque al fin y al cabo, el comercial es bueno, o no?

Interesante.
Muchas gracias por tenernos al día en cuestiones como esta.

En realidad son estrategias similares, tu opinión sobre los comerciales de Dove y Axe ya la he visto repetida por otros en diversos blogs, si bien son de la misma compañía, son diferentes marcas, orientadas a diferente público. ¿Quién se cree la propaganda de AXE respecto a la efectividad de sus productos para seducir? Si, sus comerciales son sexistas, pero no más que los de detergentes.

Como mujer, aplaudo la campaña de "belleza real" iniciada por DOVE. Por otra parte, no puedo evitar reír con muchos comerciales de AXE. El hecho que apelen al humor suaviza las cosas, en mi opinión.

Si las que salen en los comerciales son mujeres adultas, no sé quienes somos nosotros para decirles en qué comericales deben salir.
Sin no son coaccionadas, no les debemos privar de su libertad de contratación; si no se viola la ley...déjenlas tranquilas.

Bueno la verdad es bastante tonto comenzar a juzgar las estrategias usadas por las diferentes marcas por el mismo hecho de que ambas estan siendo enfocadas a mercados demográficamente diferentes, si comenzamos a hacer un recuentro acerca de diferentes empresas multimarcas también temdríamos que juzgar a la empresas de alimentos que por un lado nos ofrecen soluciones saludables pero de la misma manera nos muestran productos con un alto nivel calórico que atentan contra nuestra salud, ¿ no sería hablar de lo mismo?

Buenas noches
Estas son mis impresiones con respecto a la pregunta planteada.

Dove como producto, es un jabón crema para el cuidado de la piel o en todo caso el hecho de anunciarse como tal
ya le hacia ingresar a la categoría de productos de belleza de mantenimiento y cuidado cosmético de la piel. Según recuerdo
la publicidad televisiva de Dove era como un baño de crema que luego tomaba la forma de un jabón.

Me parece que uno de los problemas que se le presentó a Dove es que tanto sus cualidades y beneficios como producto no destacaban entre la maraña de productos "anti edad" o "anti arrugas"; es decir en la memoria colectiva del mercado posiblemente su publicidad no tenga el impacto meta, por no diferenciarse mucho de la publicidad de las cremas( por ejemplo) y me atrevo a decir que también es probable que como dice el dicho, "nadie sabe para quien trabaja", la publicidad de Dove haya terminado beneficiando a alguna otra marca (especialmente de crema) en el recuerdo colectivo, lo que de alguna manera podría ser una barrera para obtener una mayor cuota de mercado.

¿Cual ha sido la respuesta a esta situación?
Diferenciar la comunicación, basándose probablemente en estudios cualitativos (técnica de focus group) a través del cual detectaron una tendencia en un segmento importante de mujeres a auto aceptarse y verse bien tengan la edad que tengan o una saturación de la publicidad "anti arrugas" (base de la industria cosmética, el miedo a envejecer)

Si la base mayor parte de la publicidad cosmética es "anti envejecimiento" o "lucir joven" (presentando siempre prototipos de belleza) y una constante invitación a "quitarse años" ( y por lo tanto es una invitación a no auto aceptarse y buscar "rejuvenecer") una forma clara de diferenciarse (buscando lo opuesto) es ser Pro edad (luce bien y saludable y regia a tu edad, no necesitas pretender ser joven cuando se puede ser bella a la edad que tengas)

La campaña pro edad con Dove como producto busca entonces una posición claramente diferenciada con el respecto a la publicidad cosmética tradicional lo que le permite comunicar con más nitidez sus cualidades y beneficios.

Como parte de esta campaña, también brinda argumentos "racionales" y por ello hace la campaña basados en que una niña esta sometida a una lluvia de publicidad "anti" y presionada a lucir bien desde su corta edad. Con la sensibilidad social producto de la anorexia "pro top model" este tipo de mensajes puede abrir las cabezas de muchas mujeres y podría darle a Dove una presencia duradera en el mercado a través del tiempo

Si con esto se complacen las feministas pues ¡ Aleluya ! dos pajaros de un tiro

Con respecto a Axe, con un público objetivo completamente separado de Dove, la base de la campaña es la inseguridad sexual. ¿Quienes son los más inseguros sexualmente? pues los debutantes sexuales, los jóvenes que entran al terreno de las conquistas y seducciones y que necesitan apoyarse en "algo" que les ayude para lograr su meta de seducción y uno de esos "algos" puede ser Axe.(recuerden el "diploma de seducción") Más que un ofensivo comercial hacia la mujer, lo de Axe es la representación televisiva de muchas fantasías sexuales de su público objetivo (lluvia de chicas a su paso) con una cuota de humor. La televisión no descrimina, no selecciona quien debe ver determinado mensaje y quien no. Nos llueve a todos y obvio algunos se ríen y otros reniegan. Quizás un día inventen la televisión inteligente y allí tendran fin este tipo de debates.

Mi impresión es entonces que no es el deseo de complacer por un lado y deshacer por el otro. Simplemente son la aplicación de sus estrategias espécificas para determinado producto y público de acuerdo a su situación de marketing.

Saludos y perdonen la extensión
Eduardo F.
bizzperu@gmail.com

El caso de dove es simplemente mas socialmente responsablen y el de Axe es la primitiva forma de publicidad que vende sexo como promesa (que seguira existiendo), por otra parte la creatividad es lo que salva a los anuncios de Axe que ademas ganan premios, tambien hay que ver de donde salen las campañas las de Axe nacieron en Argentina y las de dove en Inglaterra, ambas son buenas pero es en europa donde principalmente hay una tendencia hacia temas sociales y ecologicos.

Background:
1. Unilever (la compania matriz) es quizas el anunciante mas grande del mundo.
2. La agencia publicitaria que maneja la imagen de Dove es Ogilvy & Mather (http://www.ogilvy.co.uk/theoshow/) y la que tiene la cuenta de Lynx ["Axe" en otras partes del mundo] se llama Bartle Bogle Hegarty (http://bbh.co.uk/ShowClients.aspx?regionId=2&historic=0&ClientId=9)

Para hacer a las agencias publicitarias responsables de sus productos, habria que hacer una auditoria a sus portafolios y ver si sus mensajes son consistentes. A mi se me hace que no lo van a ser por un solo motivo, cada "brief" es diferente y tiene requisitos distintos, cada mensaje se dirige a un publico objetivo diferente y por tanto requiere una forma y una ejecucion claramente distinta.

Por el lado de la empresa, cada marca es manejada por su propio equipo de producto y a veces quizas estos no tengan relacion en las decisiones de comunicacion.

Esto es, si asumimos que ambas empresas tienen cierto codigo de etica en algun lugar. Es facil apuntar a cualquiera de los dos y decir que son los culpables de todo pero es un problema mas profundo que solamente alguien no pensando en lo que le esta diciendo a sus clientes.

La publicidad juega con imagenes y siempre lo ha hecho y es dificil poner un limite en ese caso, porque hay una "promesa" basica que debe ser atractiva para el cliente y la parte creativa es el envoltorio artistico que lo hace diferente a otras propuestas en el mercado. Hay algun limite etico para la creatividad? de hecho que si pero tambien por el otro lado hay mil maneras de interpretar y malinterpretar cualquier mensaje, no solo los publicitarios, y ahi es que creo que esta el mayor problema.

Los comerciales de Axe/Lynx son graciosos de por si, venden exageradamente el concepto de sexo y atraccion pero con cachita, con sarcasmo. de hecho va a haber grupos que consideren que el comercial es sexista pero lo genial de ellos es que le estan vendiendo un producto a "perdedores" y al mismo tiempo riendose en su cara.

Los de Dove se ven mas solidos y en verdad es un mensaje que podria tener tanta trascendencia pero no olvidemos que este mensaje ha dependido de un par de estrategas y creativos que decidieron que esa era la mejor manera de responder al brief del cliente, asi que en la concepcion, la naturaleza es exactamente la misma que la de Axe/Lynx, solo se diferencia en el mensaje pues se tiene que tocar a otro publico.

Es un debate interesante, puesto que nos hace a todos tomar posiciones pero como digo, no olvidemos que el nacimiento de todos estos mensajes es la necesidad de una marca de vender productos.

yo naci y creci con television y publicidad y si, hubiera querido ver mas modelos triquenos que no fueran heladeros o vigilantes, y quizas una manera de vida mas cercana a la mia pero aprendi a ver publicidad por lo que era, algo ajeno a la realidad. Si yo tengo el juicio suficiente para hacer la distincion, eso nace del sano debate en casa y, mas adelante, de la formacion profesional.

Se me hace que el valor de este tipo de iniciativas es el iniciar el dialogo, pero esta en cada uno de nosotros el hacer que este sea relevante y que sus resultados sean no solo cosa del momento.

Evidentemente no puede haber un concepto general-publicitario-coorporativo para todo el portafolio de productos en una empresa.
Cada marca te grita lo que según ella tú quieres escuchar.
Sin embargo, si me parece contradictorio que Unilever exprese en esta campaña 2 conceptos totalmente antagonistas:

Dove: "no a la superficialidad, no a la imagen obligada por la sociedad, si a lo natural"
Axe: "vendo sexo a cambio de consumismo".

Contradictorio por donde se lo mire, te grita directamente "no compres lo que yo vendo".
Punto a parte merece la publicidad de Axe que para mi gusto goza de aciertos en algunos casos y goza de excesos en otros. Pero me gusta mucho el juego de la exageración en el mensaje, es como en los cartoons cuando un ratón levanta un barco para darle en la cabeza a un gato, publicidad con una exagerada promesa de exito pero adornada con humor sexista. Totalmente válido en marketing.

Axe no es el único producto que apela al sexismo para vender. En el Perú está la publicidad sobre cervezas, y hay una marca llamada Aval, propiedad de Intradevco, que también denigra a la mujer y pone la palabra SEXO en sus productos y publicidad. Acaso ANDA o los colectivos feministas se han pronunciado al respecto?
Tienen que ser conscientes que la publicidad no mide horarios, y es propalada a lo largo del día, sin tener respeto por los menores de edad; muy en especial este tipo de anuncios que denigra a la mujer. A mi me ofende mucho como mujer y además insulta mi inteligencia.

es solo publicar lo que todo humano piensa siente, eso que algunos tienen escondido y que al mostralo hacen cierta complicidad al consumidor con producto , por otra parte siempre vamos a querer ver la publicidad al revez ,buscarle el conflicto , pero yo opino que sin tal herramienta a usar les produce mas ventas bienvenido sea , no se rasguen las vestiduras

Hola, soy de peru. estudio publicidad. La campaña de DOVE es genial... es lo que el publico objetivo d la marca busca, quiere y siente. Es perfecta mas alla de si es moral o no. Es real.
Con respecto a AXE..si, es sexista pero es lo q le target masculino piensa y siempre ha pensado y no les significa un problema. El problema está en que piensen q las mujeres siempre seran objetos sexuales....a pesar d que sus comerciales tienen humor. Pero pienso que mientras exista marcas y mujeres con el concpeto de dove eso no signifcará nigun problema. Ambas son LOVEMARKS. Es nuestar chamba ( nuestro trabajo, nuestro job..o como le digan).