No se va, todavía
04
2008
Foto: Óscar Roca
Juan Carlos Gómez de la Torre, director creativo de Leo Burnett, provocó un remezón a partir de la carta de renuncia que presentó a la agencia. A partir de ese momento se dijo de todo. Inclusive, se especuló con el nombre de la agencia de publicidad que abriría tras su salida: Spectacular Circus Holistyc, según se comentó. Sin embargo, el mismo Gómez de la Torre lo desmintió. Lo concreto es que los directores de Leo Burnett Perú acaban de proponerle al mismo CEO de Leo Burnett Worldwide, Tom Bernardin, un 'management buy out', operación en la que los directores de la empresa se hacen del total de las acciones. Tanto Gómez de la Torre como el resto de directivos están a la espera de la respuesta de la central de la agencia. De concretarse dicha operación, podrían mantener la filiación a la red Leo Burnett Worldwide. De lo contrario, según el mismo Gómez de la Torre, empezarán a cavilar sobre la creación de una nueva agencia. El 97% de las cuentas que lleva la agencia son de origen local, motivo por el que los directores consideran que deben manejarse con un mayor grado de independencia.
Gómez de la Torre ha ganado decenas de premios para Leo Burnett. Se podría decir que su tercer y cuarto pellido son Leo Burnett. Porque en el medio publicitario no existe, salvo en un momento entre Gustavo Rodríguez y Quórum, una sociedad tan fuerte entre un director creativo y una agencia como la relación que existe entre Gómes de la Torre y Leo Burnett. Para Gómez de la Torre, según me comentó, este embrollo tuvo que manejarse de manera privada. Para él, existen otros intereses, seguramente de otras agencias, en pescar a río revuelto: las dos cuentas más fuertes de Leo Burnett son las del BCP y todas las empresas que pertenecen al grupo Falabella, y podrían existir agencias interesadas en poner nerviosos a los ejecutivos de marketing para que estas cuentas migren a otras agencias. Pero la telenovela aún no termina. Falta la última palabra del capi di tutti li capi: Tom Bernardin. ¿Venderá o no venderá? ¿Se seguirá llamando Leo Burnett o tendrá otro nombre? ¿Qué hará Gómez de la Torre si no aceptan la propuesta de los directores?
¿Se animan a escribir el desenlace?
05
2008
No entiendo como el Sr. Gomez de la Torre indica que el tema de su renuncia debio manejarse en privado, si el fue el primero en llamarnos a los clientes para confirmanos que renunciaba a Leo, que ya tiene el nombre de la agencia, que BCP y Saga se van con el.
En Leo Burnett el "circo" que armo Juan carlos fue tal que hasta la gente se le fue!
Bah! Una mas del divo de la publicidad!
Que mas tendremos que esperar del domador del circo?
05
2008
De la Torre Band
Sería genial que un excelente creativo como lo De la Torre, pueda manejar independientemente Leo Burnnet Perú. Si bien es cierto es Director Creativo y socio en esta nueva compra, no sería descabellado ni apresurado pensar que se pueda formar una agencia 100% Peruana. Podemos ver que su carrera como creativo a ganado diferentes premios, demostrando que la publicidad peruana puede competir puño a puño sin complejo alguno con los otros países, “enseñando? a todos los peruanos y los nuevos redactores que tan solo es el comienzo.
Vivimos en una sociedad en la que creatividad rebalsa por la calles, vemos que la gente “inventa? y genera nuevas formas de ganarse la vida día a día ¿ Imaginen todo ese potencial volcado en la publicidad?. El día que aprendamos a valorar nuestras costumbres y no copiemos los estereotipos de trabajo extranjeros, siendo auténticos, como todas esos peruanos que vemos en cada esquina, podremos seguir con el camino iniciado por Juan Carlos; el día que los clientes pierdan ese miedo de hacer campañas que estén estrechamente relacionadas con nuestra cultura, podremos demostrar ese punche que aun no nos damos cuenta que tenemos. Es como romperla tocando la guitarra pero siempre toco en mi cochera… ey!!! que esperas forma tu banda y lánzate al mundo, al día sgt eres portada de la revista Rolling Stone… FIGURATE. Si esa sociedad decide formar una nueva agencia que no sea miembro del monstruo Leo Burnnett, la historia no será diferente, será aun mejor, esa agencia tendrá una independencia envidiable para trabajar, hacer conceptos y campañas que se vean en todo el mundo y como lo hacen o hacían Agulla y Baccetti, Vegaolmos Ponce en Argentina, eso se puede lograr con mucho trabajo y creyéndosela.
05
2008
Qué comentarios y sucesos...Supongo que el desenlace será que se quede en su actual agencia y se calmen las aguas,después quién sabe...Supongo que no es alguien a quien quieran dejar ir...
05
2008
no viene al caso pero han visto ese spot de claro el Hit de verano, es el colmo que utilizen un spot del 2006 que creo Campo Nazca Saatchi & Saatchi para CTI, tan mal estamos en publicidad que tenemos que utilziar campañas pasadas?
06
2008
es vergonsozo ver como una "buena" agencia peruana tiene que copiar INTEGRAMENTE otro comercial, lo unico que cambio fueron los modelos y extras del comercial.
realmente patetico
06
2008
Estoy en totalmente deacuerdo con Issa!.. ayer cuando vi el comerciale de claro me apreció indignante.. los prodcutores y "creativos" de ese comercial deberían ser tildados de LADRONES!.. alguien debería de regular esto..
06
2008
A mí me parece terrible ese comercial de Claro que dura cerca de un minuto. El mensaje no llega, aburre y se nota la falta de naturalidad de los actores. Creo que Claro debería invertir en publicistas más creativos...
06
2008
cti es claro en argentina...
07
2008
CTI en argentina es la misma empresa que Claro en el Perú, con distinto nombre. Ambas son América Móvil. Este caso no es muy diferente a tantos que se ven en la televisión. Es lo mismo que haber traído un enlatado regional, como lo hacen tantas empresas trasnacionales, salvo que en este caso Claro Perú no quiso poner el comercial de CTI tal cual y únicamente cambiar el logo, sino que decidió rehacerlo. Éste comercial fué un éxito en Argentina el verano pasado y el cliente regional ha decidido repartirlo por obvias razones, a varios paises este año. Uno de ellos, es Perú. Así que no tiene nada que ver con "PLAGIO", "COPIA", "ROBO" u otros calificativos que surgan por desconocimiento del tema, porque es un poco difícil robarte a ti mismo. Supongo que los resultados al final del verano hablarán si fue una buena decisión de América Móvil o no. Y sí hay un ente que sanciona plagios, el que no hay aún es el que sanciona comentarios ignorantes.
07
2008
Lo mismo pasó con el comercial de las bolsas biodegradables de wong. Se parece a este de acá http://www.youtube.com/watch?v=Jt7fog7yCos
Pero el hit del verano es el mismo. No sé si lo copiaron o lo compraron. Quién sabe?
07
2008
¿Acaso una agencia tan grande como Mayo y una empresa como América Móvil se van a copiar un comercial así por así???? Un poco de criterio señores, si no trabajan en publicidad mejor no se metan a lanzar juicios ni sentencias.
Gracias por la atención,
RPTA: Pregunta ¿acaso América Móvil no tiene presupuesto para hacer un comercial? sobre todo, ahora que Movistar ha sacado un spot con todos las estrellas posibles.
07
2008
Luis Felipe, como señala ratablanca arriba, América Móvil filmó el comercial (y no usó el que ya estaba listo) así que presupuesto hubo. Decisión de la empresa.
RPTA: Complicado no? Es decir, Movistar saca un spot con todas las estrellas de la música y el deporte del momento, y Claro responde con un spot que se hizo para otromercado. Ok. Es su spot. Pero no parece la mejor decisión.
07
2008
Bueno, como bien señala el(la) estimado(a) ratablanca, el hit del verano funcionó en Argentina y podría pegar aquí también. Ojo, solo estoy suponiendo, no tengo relación alguna con Mayo ni con Claro, pero sí estoy metido en publicidad.
Éxitos!
07
2008
aquí está la versión original del video de CTI... simplemente idéntico al de claro.
http://youtube.com/watch?v=D47nCkGh2Xw
08
2008
Ambos comerciales aquí:
Claro Peru 2008
http://www.youtube.com/watch?v=GxJSqCfs-L0
CTI Argentina 2007
http://www.youtube.com/watch?v=MEb7wrO3M_Y&feature=related
08
2008
ya era hora que saquen a gianmarco de esos comerciales... ya parecia las 4 chicas de 19-77
08
2008
La IGNORANCIA de la gente que habla sin saber sobre la publicidad de otros, es MUY ATREVIDA. Señores publicistas frustrados, ustedes que solo se quejan que Claro se copio algo, primero informense bien al respecto y luego lanzen sus "piedras".
Como indican varios srs en sus comentarios, Claro y CTI es la misma empresa. Si Telefonica publica comerciales filmados en otros paises para toda la region, que tiene de malo que Claro haya preferido darle trabajo al local, al peruano a nuestra industria y producirlo integramente en nuestro pais?. Tan mal estamos que no nos damos cuenta de esto?
09
2008
Esta bien que sean la misma empresa, normal, pero porque rehacer un comercial de una campaña pasada. Falta de creatividad solo eso, porque por un tema de presupuesto, ni hablar.
Darle trabajo al local? deberia ser una verguenza volver a hacer ese spot, en vez de crear uno nuevo. Tan mal estamos en publicidad que no podemos crear nuestros propios spots? yo no lo creo.
Movistar les gano porque hizo un spot diferente y para que la gente acá se identifique.
PD. Ignorantes son los que creen que esta campaña esta bien.
14
2008
¿Por qué rehacer un comercial de una campaña pasada?
1. Seguramente porque el comercial y la campaña en mención fueron exitosos en su lugar de origen, y los estrategas de la compañía (que no creo sean ningunos aprendices) calcularon repetir el éxito por estos lares.
2. Porque el comercial rehecho va dirigido a millones de consumidores en el Perú, y no a un puñado de personas aficionadas a la Publicidad, minúscula minoría con posibilidades de haber detectado la réplica.
3. Porque la Publicidad no es un arte, ni un fin en sí mismo; la Publicidad es una técnica, un medio para cumplir ciertos objetivos, para lo cual lo prioritario no es la originalidad ni lo novedoso, sino la efectividad, aunque sea repetido.
4. Porque es ridículo pensar que una transnacional pueda anteponer no sé qué sentido nacionalista a sus intereses comerciales.
5. Porque los dueños del comercial son ellos, y tienen todo el derecho de hacer con él lo que les dé la gana, y cualquier miramiento a esa soberana decisión no es más que resentimiento y atrevida ignorancia.
18
2008
CLARO Y CTI SON LA MISMA COMPAÑIA ENTONCES LOS DUEÑOS DEL COMERCIAL SON ELLOS, PUEDEN REPETIR COMO DICEN LINEAS ARRIBA EL "HITAZO DEL VERANO" (que se escucha en mix de discotecas en ASIA)y si resulto en Argentina Resulto aqui si no no hablariamos del mismo, creo que el echo de hacerlo mas "moderno" y con personajes peruanos nos da una breve identidad y mas cercania al peruano, no creo que sea una copia si no seguir los paràmetros que indico el cliente para lo que deseaba con el comercial.
01
2008
sarta de ignorantes, cti y claro es lo mismo, ay no hay ningun creativo copion ni nada por el estilo, solo un cliente que quiere repetir el exito de su spot argentino, pero en una version peruana, al final, el cliente es el mismo dueño tanto de CTI como CLaro, agg, como irritan estos brutos que siguen comentando sin conocer como se mueven esos asuntos.