La agencia argentina Vegaolmosponce, acostumbrada a llevarse más de cinco leones en Cannes cada año, dirigida por el celebrado Hernán Ponce y por Fernando Vega Olmos, acaba de presentar el último comercial para la marca de desodorantes Axe, que suma a su catálogo la fragancia Dark Temptation, con aroma a cacao. Este comercial ha sido lanzado en Argentina y pronto se estrenará en todo el mundo. Se podría decir que Vegaolmosponce --con todas las propagandas que ha hecho para Axe-- ha redefinido el uso del desodorante. A partir de esta campaña, las dos marcas que mejor comprenden las necesidades de los hombres se juntaron en aras de un objetivo mayor: encontrar a la chica con más pasión por el chocolate para hacerla una chica "Playboy" (Argentina). "Playboy" mezclará su tradicional Scoutings Playmate de verano con el lanzamiento de Axe Dark Temptation, fragancia que logra que los chicos sean tan irresistibles como un chocolate.

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La fabrica de la felicidad se lanzó el 14 de agosto en el Coke Cinema, ubicado en el Happiness Boulevard, en Second Life. A partir de allí, entre setiembre y diciembre, se lanzó en Estados Unidos, Europa y algunos países de América Latina, como Argentina y Chile. Concebido por la agencia Wieden & Keneddy (�msterdam), el spot más largo de Coca Cola dura 3'30'' y se lanzará en el Perú este 24 de enero a las 9:00 p.m. por única vez en su versión completa. Estén atentos. Este spot estuvo colgado en Publicidad & MKT en diciembre, comentando la campaña de Coca Cola para la Navidad de 2007. Para Perú, será parte de la campaña de verano. Entérense de más detalles visitando la página www.fabricadelafelicidad.com.pe.

Para algunos, el comercial más creativo de la campaña por el sillón más elegante de la Casa Blanca. Para muchos, una asociación bastante torpe que vincula a la dinastía Clinton con el clan más criminal de los últimos años. El comercial donde aparece el actor Vince Curatola (que interpreta a Johnny 'Sack' Sacrimoni en "Los Soprano", jefe de la familia neoyorquina Lupertazzi) fue difundido por primera vez en junio de 2007 y sirvió para presentar la canción que marca la campaña de la precandidata demócrata Hillary Clinton: "You And I" de Celine Dion.

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El mes pasado, como parte del concurso FemTV, Gloria y Publicidad Causa se llevaron un Sapo TV. El jurado, integrado por representantes de los colectivos feministas Demus, Milenia Radio, Calandria, Flora Tristán y Manuela Ramos, consideró que el spot tenía un sesgo machista: "Los estereotipos, en este caso, vulneran la integridad y la dignidad de las personas y no contribuyen a su plena realización, objetivo que debiera tenerse también en cuenta en la creación y producción de la publicidad". Hernán Cortés, director de Publicidad Causa, nos alcanzó el spot y nos preguntó que opinaba Publicidad & MKT sobre el tema, señalándonos que tres focus groups, dirigidos a consumidoras, por una psicóloga especializada, recogía opiniones que diferían de manera absoluta y contradictoria con el resultado al que llegó el colectivo FemTV. Para ellos, el mejor jurado, es el público. Por eso mismo, preferimos, antes que opinar, que sea el público el que decida.

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