No soy un gran entendido del tema,y decir cuáles deberían estar se me hace muy difícil.Pero particularmente creo que la de Franca resultó mejor,me parece que tiene más contacto y por lo tanto más exito...Hay que darle merito a las cerveceras,que este año han hecho una publicidad ingeniosa y no tan cuerpona...Bueno.Una cosa más,arreglé el título de su entrada,que aún figura como la anterior...

Hola, ante todo feliz año nuevo 2008. La publicidad es uno de mis pasatiempos favoritos y he estado revisando tu blog de un tiempo a esta parte, buena calidad dicho sea de paso, Felicitaciones.

Sobre las campañas que propones como las mejores:
-De acuerdo con la de Claro, tiene una comunicación sólida en su mensaje aunque trabajar con líderes de opinión siempre te genera controversias(no a todos les gusta Gianmarco)
- Franca no me parece una buena campaña, es una marca para un público masivo. Dentro de este amplio espectro de consumidores, mismo objetivo que Cristal creo, Gastón es poco menos que un desconocido, es mas, los comentarios por ahí escuchados sobre sus paneles en vía pública es que no conocen a la pesona que publicita la Marca, ms allá de su programa de cable donde lo conocen consumidores de cable y de este tipo de programa en particular, sin restarle méritos a lo aportado por la cocina peruana y por hacer empresa en este país. Además en el primer comercial aparece tomando solo, cuando la cerveza tiene una connotación grupal, social.
-Sobre la de Inka Kola es un muy buen concepto que se complica en la implementación a nivel publicitario, he visto piezas gràficas de su campaña que nada que ver, a veces le exige mucho al tema de la creatividad pero en general, bien.

No propongo desaciertos para no herir suceptibildades...y si tendría que sugerir una buena campaña esta año de las no mecionadas estaría la de Interbank con su batería de piezas publicitarias me parecen divertidas, claras y frescas, que opinas.

Saludos

Marcos.

RPTA: La campaña de Interbank es bastante novedosa. Incluso, le dedicamos una página entera, porque se trató de una campaña que propone una plataforma de comunicación total a partir del concepto 'el tiempo vale más que el dinero'. Un concepto que, según los creativos de JWT, aspira a convertirse en frases tan poderosas como el just do it, keep walking o think different.

Hay que diferenciar campaña de Spot. Las campañas se evaluan o aplauden por su caracter integral, sobretodo por su lógica comunicacional de reforzar los mensajes, actitudes y conductas. Y serán spots funcinales, no ncesariamente artísticos,así como afiches, MKT directo o una acción de impacto en pleno mercadillo. Tdo para que la marca sea parte de nuestra vida.

Interbank, lanzada a las finales, sostiene sus atributos del TIEMPO VALE MAS QUE EL DINERO con mejoras del servicio: !cajeros que reciben dinero para pagar sin colas!, están en todos los plaza vea, horarios extendidos, mas cajeros, etc. Solo faltaba poner .. un náufrago al que no se le rescata xq cerró el banco. Bien producido, atracctivo, lúdico y con personajes comunes.

¿Spot? Gastón, comida peruana y cerveza peruana. Si la publicdad usa el placer para conminar el consumo, QUE MAS QUE UN BUEN CEVICHE, CHELA y un buen ANFITRION para ser felices en el Perú. Y a bajo costo.

Salud 2008! Y a tiempo!

Creo que la publicidad este año no ha sido tan interesante como otros en cuanto a los conceptos creativos. Campañas de publicidad que recuerdo y que rescataría serían las siguientes:(el orden no implica importancia, simplemente enumero)

1. El lanzamiento de Franca:
Esta campaña consistió de 2 spots prácticamente, muy bien realizados y sobretodo muy bien ligados, ya que el primer spot hablaba de la nueva imagen de la empresa AJE y de su nueva planta (si no me equivoco), cerrando al final con la mención de la salida al mercado de su nueva cerveza: Franca

Después vendría el spot que oficilizaría el lanzamiento de la cerveza, en el que se trabajó un buen concepto basado en la calidad de la cerveza, que esta (el producto) siempre puede ser mejor.

Finalmente saldría después el spot en el que sale Gastón Acurio como imagen de la cerveza. En este spot se utilizó como recurso simular el formato del programa "Aventura Culinaria" con la visita de Acurio a una restaurante

2. Rímac Seguros
De esta marca destaco 1 spot: el del ejecutivo recogiendo a un grupo de ejecutivos japoneses en un camión de bomberos. Un concepto bien elaborado, distinto, que refrescó la categoría y que le dio otro matiz a la misma.

3. Interbank
El spot que anuncia la apertura de la primera oficina en China. Excelente concepto, muy bien trabajado.

4. BCP
El tema del valor y tema del hombre bala me parecieron los mejores spots.

Una corrección al post: La campaña de Inca Kola en la que se utilizó como elementos para la comunicación como la causa, el chullo, el cajón y la pollada (no el sanguche) corresponden al año 2006, específicamente a los meses de abril y mayo. El sanguche corresponde a este año.

RPTA: Gracias por tus comentarios. En el caso de Inca Kola, se trata de una campaña que comenzó en 2006, y que continuó en 2007. No nos referíamos a fecha de emisión de los spot

Ah..me olvidé, coincido en que las mejores agencias fueron Pragma, Mayo y Leo.
Otro buen spot que creo es rescatable es el de Brahma con el tema "entradas para concierto de Soda Stereo" estuvo muy bueno.

Hola Luis me parece interezante este tema,, pero por ejemplo en el caso de Interbank, la primera vez que vi el comercial y su increible lema 'el tiempo vale más que el dinero' me emocione tanto, que al dia siguiente me fui a una sucursal de interbank para hacer el pronto pago de mis servicios pero me encontre con la cruda realidad que tuve que esperar media hora para ser atendido, y no solo a mi, muchos de mis compañeros de trabajo tienen esos inconvenientes con dicho banco..

mi pregunta es, de que vale una gran idea o una gran publicidad si en la cancha no demuestran esos valores o caracteristicas que segun ellos los hacen especiales?

Otro mercado que ha tratado de renovar su imagen a través de la publicidad, en los últimos años, ha sido el de las universidades. Por ejemplo, creo que la UPC anda del lado de los desaciertos, con un comercial de TV poco claro que muchos han criticado (algo puede tener un concepto muy bueno, pero hay que considerar que no todos son publicistas, ni lo entienden de la misma manera, si pones casos -considero bastante fuertes- como "los abogados los encierran, los doctores matan", pierde el mensaje que nunca termina de llegar), además, en lo único que se parece al lado gráfico de la campaña viene a ser el "Exígete, innova".

No me parece que la campaña de Brahma sea un fiasco, al contrario me han parecido comerciales sumamente creativos, como por ejemplo el spot de Brahma - Soda Stereo (Brahmas TOTALES). Quórum con esa campaña y otras me parece que también debería estar en el podio.

hay unos comerciales tetricos y pateticos que de tan malos no vale la pena acordarse de que producto publicitan. el del pata que no pronuncia la letra A, un budinazo!!!!! hace pensar que la palabra creativo esta devaluada o que algunos piensen que al estudiar publicidad automaticamente son creativos.
el comercial del pata que vende su carro y llora es mas malo que climaco!!! y una serie de comerciales dizque elaborados (hay que verlos con manual para entenderlos), con fondo musical de piano,nooooooooooo!!!!! solitos se anuncian. un tetrico mas!!!!!

Bah, si esas campañas te parecen las mejores entonces cuando estornudo soy igualito a Chayanne.

ojo pestaña y ceja; no soy experta en estos menesteress... pero la de FRANCA, con gaston a. .. lo note muy forzada... la idea estaba ahi!

un desacierto adicional fue un comercial de interbank en el q un papa, incitaa a su hijo bebe, con un billete o camine hacia el, para q le diga papa...patetico!!

me encanto el comercial de sodimac, en el q una chica se pasea por todo lima con una especie de mochila cargador gigantesca..y el mensaje es q no tendras q pasear por todo lima pa encontrar los mejores precios..

y finalmente una q vi hace pokito, es la de un kola, no recuerdo cual en la q hay varias escenas comiendo platos peruanos, pero tamaño gigante para lanzar el nuevo tamaño de su bebida, no debe ser tan bueno onde no recuerdo el nombre de la cola, tengo muy mala memoria jaja

pesima la campaña de navidad saga falabella!!!

ANTE TODO SPERO KE ESTE AÑO SEA MEJOR PARA TODOS Y TAMBIEN PARA LA PUBLICIDAD.

HAY UN PUNTO KE NO SE TOCO Y KIZAS PASO DESAPERSIVIDO, FUERON DE LAS CAMPAÑAS PARA NAVIDAD, MUCHOS SPOTS NO FUERON BUENOS O RESULTARON IGUAL QUE ANTERIORES AÑOS... PERO SIEMPRE HAY UNO KE SOBREVIVE O TRATA DE DE SER DIFERENTE COMO LA DE CLARO "AHORRAMOS COSTOS PARA DE NUESTRA PUBLICIDAD" MENSAJE CONTUNDENTE Y DIRECTO PARA QUE MAS MUY BUENA PIEZA PUBLICITARIA. HAY UNA KE ESTE AÑO ME PARECIO TAMBIEN UN MUY BUEN COMERCIAL KE TENDRIA KE ESTAR EN EL PODIO, ES DE RIMAC SEGURO "PARA QUE NADIE TE DETENGA" LO RECUERDAN.... SPERO KE ESTE AÑO LAS GRANDES AGENCIAS SIGAN ESFORZANDOSE PARA QUE LOS MENSAJES SEAN CADA VEZ MAS CREATIVOS GRACIAS HASTA PRONTO

Creo que la actuacion de Gaston de ve muy forzada en el comercial de Franca, ademas que esta gastando su imagen. La idea sin duda era buena, el problema fue la ejecución.

Me gusto la campaña de Bhrama. Tambien concuerdo con que la de Claro fue buena a pesar que no me cae GianMarco, el unico comercial que me parecio pesimo fue el de navidad donde "ahorran en los efectos especiales" pfff.

Propongo como la peor a Barena especialmente por esto:

http://www.youtube.com/watch?v=WXQOiXugu08

Una copia casi exacta de el comercial de Fernet Ramazzotti. El de Wong si creo que fue coger una idea y adaptarla, pero esto es una calca.

Saludos,

Adrian

Me parece bien tu podio, aunque habian otras opciones que merecian estar ahí.

El peor desacierto en publicidad me parece por lo absurdo, no del mensaje sino del contenido, es el comercial del grifo (creo que era repsol) en el que este transita por las calles, hasta llegar a su destino; lo considero absurdo, por que los grifos no se mueven de un lado a otro de ninguna ciudad.

Hola... tengo una pregunta al margen del tema de este post.. Y es que donde se encuentran colgados los videos que semanalmente se anuncian en la edicion impresa?? (Seccion La Pieza) Algunas semanas aparecen aqui y otras no... queria ver el comercial de Leche Gloria y no esta, tampoco esta el de Cerveza Guiness ni el spot navideño de Coca Cola ni el de Carros Holden, por citar solo algunas ausencias recientes...
Los sigo cada semana... muchos exitos en este 2008!

Personalmente creo que las campañas que se hacen en el Perú no se hacen pensando en el consumidor, esta bien, en las agencias podràn decir todo lo contrario, pero todos aquellos que hayan pasado por una agencia peruana saben que eso es mentira, los creativos por lo general , estan más dedicados a ver con que pueden conseguir un premio o que tipo de campaña le puede gustar a su cliente.Por otra parte los clientes en vez de apelar a la creatividad, se dedican a desmembrar toda idea creativa con el fin de que su producto tenga màs presencia...alguna vez estuvieron en una reunion con publicistas?...si alguna vez tienen la aburrida oportunidad se darán cuenta que de lo unico de lo que pueden hablar es de eso Publcidad, y los logros ( ventas ) cometidos o sueños (cannes) que quiseran realizar...en ningun momento de la larga conversación escucharán la palabra Consumidor, quizá oiran referirse a tal como " esa gente" o " a ellos" etc etc...pero notarán que no hay una preocupación genuína por aquel individuo que será bombardeado por tanta información...espero que nadie se ofenda con este comentario.Mañana cuando me vaya a comer un cevichito en " la mar " espero tomarme una franca heladita... tengo la ligera impresión que me quedaré con sed.

Personalmente la propaganda de Sprite me parece mejor :)

hola, primero felicitarte por este blog,que la verdad es uno de los pocos espacios donde poder comentar sobre MKT y Publicidad. Para empezar no tan de acuerdo con el ranking pero creo justo los atributos destacados, lo de claro lo dijeron muchos no es la innovacion el de tener lideres de opinion y gianmarco tiene ese no se que de ser muy buena gente y a muchos no le agrada, lo de farfan se termino de derrumbar con el escandalo de las suites. Lo de franca tiene un componente especial por lo inesperado y creo que complementa el hecho de que el producto es bueno (lo escucho bastante en la calle) y por ahi algunos chismes marketereos dicen que tiene mas del 7% de participación en cervezas, cosa que seria un kout para la millonaria inversion de brahma que no despega. Esto del producto es importante creo yo a la hora de desarrollar una campaña y coincido bastante con lo dicho respecto a interbank y "el tiempo vale mas que el dinero", bonita frase pero dificil de cumplir en las oficinas del banco. Por ultimo, alguien noto la orquestada campaña Dale mas fuerte de la universidad de Lima. Se que apunta al target, que usaron iconos asociados a los jovenes y adolescentes con el multimedia, internet y hasta youtube, pero hay coherencia en su propuesta, de aqui algunos años la de lima se maneja una propuesta publicitaria que no se si trata de romper esquemas o esta medio confusa. Se recuerdan una de leones peleando y otra de un terrorista. Lo dejamos ahi, pero dale mas fuerte creo que tiene para una analisis mas adelante.

Yo no estoy para nada en el mundo del marketing, estoy exactamente en la orilla opuesta, soy un consumidor y con respecto a la campaña de Franca con Gastón creo que la combinación ha sido buena, se trata de afianzar la buena comida peruana con una buena bebida peruana, como soy chiclayano y pimenteleño de corazón, solo me queda decir que del último spot en Pimentel, al que hace del cocinero del "mejor chinguirito del Perú" nadie lo conoce en Pimentel.... debieron por lo menos jalarse a uno nativo de la zona que buenos y muy buenos hay.....

De las malas, aparte de la malaza esa del pata que no puede pronunciar la A, están todas esos spots de Cicex y ese pésimo spot de un detergente donde la madre tienes 2 hijos y al hijo le ha hecho un disfraz de arbol y la hija de conejo que se lo restrega en la cara al hermano y quien de colera le mancha el incólume disfraz con helado, la madre en franca preferencia por la hija le lava el disfraz... guagggg un asco.

saludos
Manolo Arbulú

Brahma tiene estos inconvenientes: es percibida como una cerveza barata, da la impresion q estan desesperados por vender, en cuanto a su sabor es muy suave, he escuchado comentarios de q es aguada; franca usa como imagen a gaston acurio y el no es conocido en el segmento popular al q desea ingresar, yo conosco su biografia y exito culinario pero al ver el comercial no recorde su rostro ya q no habia salido muchas veces en la tele y despues de algunos comerciales recien me percate q el tipo era gaston, en cuanto al sabor de franca tengo q reconocer q es muy buena incluso mejor q cristal, ese es su punto fuerte, asimismo 3 cervezas por 8 soles es una idea inteligente. Cristal inteligentemente le jugo al vivo a brahma y saco muchas marcas de cerveza para confundir al consumidor quien finalmente opta por la de siempre, la de toda la vida. El poder de la marca como dice el gran warren buffet tiene las de ganar.

Concuerdo de alguna manera con los 3 spots menos afortunados del 2007, sin embargo no concuerdo con los 3 mejores, pues creo que el asunto de la peruanidad que, si bien es valido en cierta coyuntura, no lo puede ser para siempre. Cerveza Franca utiliza el concepto de la pertuanidad y la gastronomía, utilizan un buen ícono como es Gastón Acurio, pero pienso que debería identificarse con algún valor o concepto relacionado con el producto. Ya vimos lo que pasó con Dento, que por vender mucha peruanidad se quedó en el olvido. Lo importante aqui es vender productos. Lo que Franca debe hacer a continuación es ofrecer un valor agregado que lo distinga del resto de la competencia. La imagen de peruanidad está bien, pero no puede ser para siempre. Es mi humilde opinión.

Muy interesante el blog y lo felicito. Muchas veces no hay lugar donde el publico, no necesariamente el objetivo, sino el que es impactado o agredido por la publicidad pueda dar sus opiniones, ya que los medios nunca aceptarían una crítica a los que les dan de comer. Tambien no hay lugar donde los "creativos" excluidos de las campañas, puedan hablar de sus colegas como,lo hacen muchos de los que me anteceden (sugiero que sean o no profesionales sean mas cuidadosos en sus redacciones, por que hay cada falta ...!). Respecto a las campañas ganadoras, Claro puedeque haya tenido algunos puntos altos pero el ultimo de la economia de medios , es francamente desastroso, ademas el hecho de haber incluido a Farfán (por no ser fanático del futbol no lo reconoci hasta muy tarde), me parecia que era una medida aparentemente antiracista, pero que por el tratamiento dado de enfrentamiento Blanco-negro(este minimizado o enfocado adrede minusvalidado frente al blanquito puro y aseptico), mas bien fue contraproducente. Luego de los hechos post eliminatorias, la retirada de JF no fue por no reconocer a su hija sino por el miniescandalete del Hotel El Golf. Ademas no veo que tiene que hacer su comportamiento privado(desde luego irresponsable y censurable) con algunos "valores "(cuales?)de Claro??? . Creo que hay matices racistas tanto en el comentario como en la elección de la campaña.
Esto mismo se aprecia en el comercial de las ojotas Nike, ridiculizan y satirizan a jugadoras campesinas, y su calzado tipico, contraponiendolo a una marca extraña al contexto.
Nadie se ha referido a la campaña de Pilsen que ha seguido este año, quizas demasiado intelectual para muchos de los bebedores de cerveza consuetudinarios como creo apreciar en algun comentario, pero que me parecen sumamente elaborados, ademas el uso del sepiado o ambientación añoveintera es formidable.
Un ejemplo horroroso, de lo que no se comenta porque a lo mejor es de este año, pero vale para la comparación es el comercial de Ambev, sobre el lúpulo, mezcla caricaturesca de dos conceptos , el amargor de la planta foranea casi desconocida par el comun de los cerveceros, el empleo de tres borrachos ya obsoletos como jurados, la burla homofobica muy cauta, por tener los tres, rabos de paja y sobre todo el desperdicio del ex pataclaun.Creo que ni en los estratos F y G calara este comercial.
Sobre la campaña de Franca, comenzo bien , pero la inclusión de Acurio se noto forzada,estirada y sin impacto a pesar de sus buenas intenciones.No es que sea poco conocido, tal vez en algunos niveles, pero la campaña publicitaria que lo rodea excede los niveles A y B. Creo que de todas maneras la campaña de Backus , de no mostrar o asociar bellezas femeninas semidesnudas , rubias y ojiverdes (denigrantes a la figura de la mujer) y mas bien acudir a conceptos y contenidos mas maduros que fueron exitosos en otras latitudes,como simbolo de una cerveza eminentemente popular es digna de todo aplauso. Igualmente ha habido un cambio en la publicidad de Donofrio- Nestle, mas digna, impactante y que recuerda las antiguas campañas de cuando era peruana y el Sol se refrescaba con un helado.
El comercial de Coca cola, muy bueno desde el punto de vista de la animación, francamente es inteligible desde su contenido y el final es ófrico.
Creo que un spot que olvidaron incluir como el mas malo, es la campaña de una aseguradora (creo que Rimac), que felizmente lo retiraron, pues atentaba y denigraba la figura del médico, escogiendo (aunque en algunos casos sea verdad) un pobre viejecillo, que se levantaba, se aseaba, cogia su maletin, tomaba una combi, por largos trayectos con una expresion totalmente deprimente, hasta que llegaba a un edificio, subia creo por escaleras, tocaba una puerta y al abrirse esta, trocaba una expresion sonriente totalmente sumisa y servil frente al gran ejecutivo, (el que no se le mostraba totalmente) que desde su alto sillón gerencial, y que esperaba el examen del seguro. El lema era que este ya no tenia que recorrer 20 km sino solo hasta la puerta, pero el que si hacia el trabajo era el pobre asalariado profesional probablemente magramente jubilado. Total una horrible muestra de prejuicios y devaluacion de una figura que encarna la salud.
Sería interesante de que incluyera en su blog, la encuesta aparecida en Publicidad & MKT, que no todos hemos tenido la oportunidad de leer.
Gracias y disculpen por lo extenso, si recuerdo algunos otros comerciales interesantes desde mi punto de vista, creo me permitirán hacerselo saber.
Atentamente
H.R

Está claro que la publicidad televisiva posiciona marca y es un medio muy poderoso que, si se usa bien, ayuda a que los productos se vendan más. Estas campañas que mencionan como las mejores deben medirse en función a como ayudaron a incrementar las ventas de sus respectivos productos durante su emisión y que tan bien posicionaron a sus respectivas marcas dentro de los lineamientos de marketing previamente estipulados. Esa es la verdadera medición de eficiencia de la publicidad, más allá si nos gustó o no la creatividad.

No me gusta el marketing, no tiene base cientifica, es tan solo una seudociencia que distorciona la información y juega con los transtornos de una sociedad decadente e ignorante.

Creo que unos de los mejores comerciales actuales es Pagaron ya!!! del BCP. Es fresco joven y hasta cachasiento, por que de alguna manera indica que los sueldos nos duran un fin de semana !PLOP¡ un poco exagerado pero el concepto es muy bueno.

El comercial de CERVEZA FRANCA (Una muy buena cerveza por cierto), el de motivacion que la suerte se vaya, me parece muy bueno, estoy esperando ver el comerial de Cerveza CARAL, que muy habilmente AJE a escogido mencionando que lo han hecho por ser CARAL la ciudad mas antigua del Perú, pero para mi va como el nombre SPORADE - GATORATE, CARAL - CRISTAL.... No se parece bastante?

Con respecto a los comerciales que menciona, el de Claro se nota como un comercial sólido que evoluciona y mantiene la fidelidad teniendo a Gian Marco tanto tiempo...

Me gustó el de los sandwhiches de Inca Kola, con la canción del elefante en la telaraña.

La de Claro, no me gustó, será porque Gianmarco no es en mi opinión muy carismático, lo mismo con Farfán.... y Gastón Acurio, lo usamos como nuestro único recurso. Y éstos se gastan

umm...me parece aburrido el comercial de la cerveza CARAL.Ponen al flacuchento de caradura con torres de cajas de cerveza.... no me estimula para nada.

Hay un spot en la mañana que me tiene enfermo. Es el de CICEX, le tengo un odio.

PAGO DE HABERES. un genial comercial, en el cual puedes apreciar como el personal de una oficina lleva al extremo los beneficios. me cae mejor que el de CLARO con la sombrilla.

no se que piensen ustedes sobre el de NEGRITA..

adios

mm me parece bueno el comercial de franca valorando ll nuestro y con respecto ala inca cola primeraminte esa cosa no estan puruana como se dice aaa no se x q lo ponen como si fuera algo 100%peruana al igual q la cristal o la pilsen trujillo a q son de las grandes trasnacionales en realidad asi que a escojer mejor