No creo equivocarme si digo que este ha sido un año superinteresante para la publicidad. No solo porque hemos sido testigos del año más movido para las cerveceras, en donde las más importantes marcas del mercado renovaron sus posicionamientos (Cristal, Pilsen y Cuzqueña), si no por el ingreso de dos nuevas marcas al mercado nacional: Franca y Pilsen Trujillo. Categorías como seguros, salud y universidades, han demostrado ser más creativos que de costumbre, lanzando novedosas y potentes campañas de publicidad. Los BTL y las activaciones han desarrollado vida propia han servido de complemento imprescindible para decenas de productos, sobre todo en el rubro niños. La responsabilidad y el marketing social han hecho cosas interesantes, como son los casos de CyZone (Quiérete), Backus (Pónte un límite) y Nestlé - panetón D'Onofrio (Compartir), mezclando branding con actividades sociales dirigidas a sus públicos objetivos. Más aún, este año, hemos visto como numerosas marcas (Telefónica, Claro, Banco de Crédito, Cristal, Franca (Grupo Aje), Brhama (Ambev), Edelnor, Inca Kola, en otras tantas, apelan a una reinterpretación de la peruanidad, de manera positiva, creativa y contundente, como nunca se había visto antes. Por ese motivo, llamé a más de 50 directores, ejecutivos, creativos y demás especialistas del medio, para ver repasara cerca de lo mejor del año que dejamos atrás. De hecho, los resultados los publicamos el pasado viernes, en Publicidad & MKT (que sale todos los viernes en la sección Economía y Negocios de El Comercio) me gustaría poner los resultados para ver qué opinan y ver si de pronto ver si ustedes agregan otras agencias o campañas que consideren que deben estar en el podio.

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Debe ser como un domingo sin pollo a la brasa. O un cebiche sin chelas. Resulta difícil saber hasta qué punto recoger testimonios con cámaras escondidas es 100% certero. Pero lo que queda claro es que Burger King da cátedra en el uso de Internet como soporte para este tipo de campañas. Pasar el spot, larguísimo, en una tanda de comerciales sería bastante complicado. Pero transmitirlo como viral es un éxito. Imaginen este mismo ejemplo si lo aplicamos a Wong: un día van a comprar a su tienda favorita y de pronto la encuentran con otro nombre, otros colores y su personal vestido de manera diferente. El video se llamaría 'un día sin Wong'.

Empresa: Orange
Agencia: Marcel Republique, Paris, Francia
Director Creativo: Fred&Farid
Director de arte: Florent Imbert
Copywriter: Emmanuel Lallevé
Productora: Partizan Limited
Realizador: Antoine Bardou Jacquet
Pos-Producción: BUF

Aguafiestas. Quizá. Yo creo que sí, pero se los dejo a ustedes. ¿No se parece demasiado a otro comercial?

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