Admito que he fingido
19
2007
Semanas atrás, una fotografía de Isabella Caro nos mostró el descarnado paralelo que existe en la búsqueda de la belleza de carácter clínico. Caro soñó con tener una figura perfecta, pero solo logró perforarse el esófago. Tiene 27 años. Pero pesa como un niña de 11 años. Meses antes, la campaña Quiérete de CyZone, hecha por JWT Perú, atiborró las calles de Lima con globos en forma de corazón. Cielo Latini --ex anoréxica y modelo de la campaña-- aparecía en un spot, alertando del peligro de esta adicción patológica a la falta de apetito. En esta oportunidad, la agencia Lowe Perú nos sorprende con una campaña acerca de los trastornos que implican la anorexia y la bulimia. La campaña, hecha para la ONG argentina Aluba (Asociación de Lucha Contra la Bulimia y la Anorexia), con sede en el Perú, parte de una verdad universal: cualquier cosa es más fácil que admitir que se padece la anorexia y la bulimia.
La campaña ha sido hecha ad honorem. José Luis Canónico, director de cuentas de Lowe, me comentó que siempre quisieron hacer una campaña así, de esas en las que prima el socorro antes que el dinero. De hecho, tras conversar con él, me quedé pensando en que muchas campañas, como las de Amnistía Internacional o la Cruz Roja, suelen llevarse los premios gordos en concursos como los de Cannes. Sus agencias (que también trabajan ad honorem) acostumbran llevarse los primeros premios porque, me parece, les es más fácil alcanzar picos más intensos de creatividad que en campañas para un producto o servicio. Le pregunté a Canonico por eso, y me contestó que quizá existe un feeling particular a la hora de trabajar temas como los de la anorexia, los derechos humanos, el VIH, etc. El otro lado, el oscuro, lo ponen aquellas personas que critican a los publicistas que trabajan este tipo de campañas solo para ganar un premio. Particularmente creo que si un creativo aspiran a un premio, lo hace con todo derecho. Y desde ya, debería de existir una estatuilla para cada agencia que le quita largas horas a sus clientes para ponerlas en servicio de temas sociales. La mayoría de los premios son solo una estatuilla (no necesariamente del metal que dice representar). El verdadero premio de una agencia es su prestigio. Su credibilidad. Creo que más agencias debería seguir el ejemplo de Lowe, para demostrar que la publicidad no solo es capaz de generar mensajes vacíos, sino, todo lo contrario. La campaña de Aluba será vista en los próximos días en todos los puntos del Jockey Plaza, que ha cedido puntos de publicidad de manera gratuita. La empresa Vallas apoyará la campaña prestando sus espacios en distintos puntos de la capital. Ojalá más empresas se apunten para seguir difundiendo estas campañas. Según cifras, Perú es el segundo país de América Latina, después de Argentina, con más casos de anorexia nerviosa. Y si tenemos en cuenta que Argentina es el segundo país del mundo, después de Japón, con las cifras más altas, el tema no es ningún paseo.
Interesados en contactarse con la ONG Aluba: 372 5959 y 372 4334
Gerente General de Lowe: Italo Capani
Director de Cuentas: José Luis Canónico
Directores Creativos Generales: Luis Ramírez Gastón y Marco Caballero Hertz
¿Les parece efectiva?
¿Qué opinan sobre la campaña?
20
2007
No la entiendo.... :(
No se que tan efectivo sea... creo que un desorden alimenticio va mucho mas alla. Es como una degeneracion progresiva de la autoestima que puede durar meses, años, toda una vida antes de manifestarse. Hasta puede ser que a alguna le dijeron "gorda" alguna vez cuando era chica y se quedò con esa idea que fue degenerando màs y màs hasta llegar a un punto donde se manifiesta este desorden.
Màs allà de los anillos y globos de Cyzone... bueno, conozco chicas que usan el anillo por moda, tienen cuerpos preciosos y aùn asì se odian. Es algo mucho màs complejo que eso.
20
2007
HOLA.... Q BUENO Q SE DAN ESTE TIPO DE INFORMACION Y CAMPAÑAS NO???..... CREO Q EL OBTENER CUERPO PERFECTO NO LO ES TODO.... LOS EXTREMOS SIEMPRE NOS LLEVAN A ALGO MALO, Y CREO Q ESTE ES UN CLARO EJEMPLO.... OJALA Q SE SIGA Y SE INFORME MAS AUN... HAY MUCHAS CHICAS Q ESTAN PASANDO POR ESTO...SALUDOS
20
2007
no deberiamos llegar a estos extremos , para q las chicas sean sinceras.
DR.LECTER
20
2007
Los mensajes sutiles q la sociedad dá al respecto cala hondo en aquellas personas inseguras y de baja autoestima, y hacia ellas apuntan la publicidad persuasiva: kilos de maquillaje,toneladas de ropa de moda, hartos productos dieteticos, etc, etc, el mensaje de esta campaña toca un wen punto: el autoengaño, pero, y cuando tocaran las empresas de publicidad el mea culpa q la sociedad y las grandes compañias deben darse al endiosar la belleza física (q la misma sociedad y compañias imponen segun sea la epoca) y los "sacrificios" al q tacitamente se empuja al consumidor para llegar a ello?
20
2007
La campaña es muy buena. Más con la explicación que pones. Me recuerda además lo intrépida de una campaña italiana.
pero no hay web de referencia. Creo que sería mejor si trabajan también una página que permita a los jóvenes a acceder a una comunicación vía web. Comento esto en el blog http://innova70.blogspot.com
Saludos
El Mandala
20
2007
No mucho...Me gustó la de Toscani,creo, que puso a una modelo anorexica en una gigantografia...Me parece que fue más efectiva,o por lo menos más chocante, lo suficiente como para tomar consciencia,para decir las cosas claras...En general está me parece creativa,pero no muy impactante,algo,según creo,base en esta clase de publicidad.
20
2007
Que se hagan estas campañas es muy importante.
Pudiste haber agregado que son las propias empresas de marketing parte importante en la generación del problema (no es importante discutir su derecho a hacer su trabajo como mejor les convenga)
Por otro lado, te hago el comentario de que es usual, pero no atinado, que estas campañas mantengan el sesgo de que estos problemas sólo se producen en las mujeres, cuando no es privativo de ellas, me consta personalmente.
RPTA: saludos a ti también
20
2007
Es preocupante el dato que se muestra sobre estos trastornos, lastimosamente por años los medios han vendio la idea de los curepos esbeltos lo que ha generado en iluciones a niñas que lastimosamente terminan en un tumba fria sigan aportando con campañas como estas un buen ejm a seguir
20
2007
Es una buena estrategia el mostrar imagenes algo crudas. Pero esta vez ha sido mas disimulada pero igual creo que el mensaje logra su objetivo
21
2007
No me parece efectiva, puesto que no es un mensaje relevante. Es cierto que estas enfermedades son dificiles de admitir, pero ese no es el problema. Segun el pequeno mensaje final, parece que la campana apunta a los padres, para que se den cuenta de que sus hijas pueden ser anorexicas o bulimicas. Pero si los padres son los primeros en darse cuenta, incluso si las hijas no lo son! Acaso no es de lo mas comun escuchar el famoso "Ay, hijita, pero si estas hecha un esqueleto, deberias comer mas"? Convencer a los padres no es lo mas efectivo, a mi parecer. Y convencer a las victimas tampoco es muy posible, la verdad. Convencer a la sociedad de que las modelos anorexicas no son sinonimo de belleza es el camino correcto, aunque tambien el mas tedioso. Ciertamente, la anorexia es dificil de admitir, por ello una campana tratando de convencer a las anorexicas de que lo son es un poco en vano, creo yo. Y lo es mas aun el tratar de convencer a los padres.
Por otra parte, esto de los premios... bueno. Por supuesto que es mas facil hacer un buen anuncio con una campana ad honorem. Cuando la campana es ad honorem, el cliente se muestra agradecido, y no intenta cambiar todo el comercial ni el aviso poniendo ridiculez y media, creyendose creativo. Siempre el cliente se cree creativo, porque cree que es facil hacer publicidad. Y, claro, como es su dinero, se toma la libertad de hacerlo, y la agencia lucha (si es que se respeta lo suficiente) todo lo que puede, pero muchas veces pierde, y los pequenos detalles que el cliente cambio son los que mataron el aviso. El cliente no sabe que la diferencia entre un buen aviso y una basura esta en los detalles.
Ahora, claro, no es que sea facil ganar un premio con un aviso ad honorem, pues todas las demas agencias que hacen avisos ad honorem tambien hacen avisos buenos, y uno compite con avisos que no tuvieron objeciones por parte de ningun cliente en el mundo (casi). Gran merito es ganar un premio con un aviso ad honorem (esa va para Leo Burnett Lima, considerada ahora una de las mejores agencias del mundo, y con justa razon). Pero esa es la razon por la que los avisos ad honorem salen mejor que los que no lo son. Ninguna agencia lo va a admitir publicamente por no querer chocar con sus clientes, pero es cierto. Los clientes malogran el comercial antes de salir al aire, y si el comercial no funciona, le echan la culpa a la agencia. Conozco esto muy bien, puesto que por varios anos yo trabaje en este ambiente. La reunion para presentar ideas al cliente, la preproduccion general y la presentacion del comercial filmado son las mas tensas para el creativo, puesto que en ellas entra el cliente, creyendose publicista, para cambiar detalles que nada tienen que ver con el marketing, el cual es su verdadero campo.
Que los clientes dejen a las agencias trabajar! Contratan una agencia de publicidad y le pagan muchisimo dinero para al final boicotear su trabajo. Si es asi, que hagan el comercial ellos mismos. Lo unico que el cliente debe supervisar es que el target este claramente reflejado y que el mensaje tenga la relevancia correcta. Y, bueno, el casting de repente, para ver que los modelos sean pertinentes. De ahi, nada, a ver el comercial final y a aprobarlo.
Estoy seguro de que, en secreto, mis amigos los publicistas estaran de acuerdo conmigo. Las campanas ad honorem son la gran oportunidad para el creativo de mostrar su brillo. Una lastima que una oportunidad como esta haya sido desaprovechada por Lowe. Bueno, para la proxima sera.
21
2007
Acabo de ver la de Toscani (hice un google con Anorexia y Toscani)... es realmente chocante... pero pienso que tambien efectiva... No sabia que el Peru estaba despues de Argentina en problemas de anorexia y bulimia. Espero que esta campaña ayude.
21
2007
POr algo se debe empezar... si bien el poner aunucios gigantes en la coudad no hara que una chica se cure, lo que si hara es que sus familiares pongan mas atencion en el peso que esta teniendo su hija, o algunos desordenes que se notan en las personas con esta enfermedad. Con respecto a los premios que reciben, esta bien pues!, sea como fuere algun merito deben tener los que invierten recursos y tiempo en hacer campañas ad honorem, porque siempre el criticar sin razon? si cobran, porque cobran!; sino cobran porque no cobran!... basta ya de criticas que no llevan a nada y pongamos hombro junto a hombro por cualquier causa social, ambiental o cultural a la que querramos apoyar...
pd: tengo una duda. Perdonando la ignorancia, existe la anorexia o bulimia en hombres? cual es el porcentaje? porque no hay mayor informacion sobre eso?
21
2007
de hecho que aqui los grandes culpables son los medios de comunicación masiva, que son los protagonistas de difundir información inexacta sobre la belleza, modelos extremadamente delgadas y que sumados con su estatura se ven calaveras desfilando. jovenes queriendo ser aceptadas por la sociedad son sometidas a extrictas dietas y al no lograr "optimos" resultados terminar devolviendo todo lo que ingerieron y finalmente convirtiendose en una dependencia de la que no pueden escapar. Gran parte de culta lo tienen esos spot publicitarios, comerciales, afiches, volantes y todo aquel medio donde muestran a la mujer como argunto de venta.
21
2007
La iniciativa es muy buena... pero creo que le falta fuerza y efectividad a la campaña
Bien por la intención y el apoyo desinteresado!!
21
2007
A MI ME PARECE GENIAL Q SE TRATE ESTE TEMA CON LA SERIEDAD QUE AMERITA...ESTE NO ES UN TEMA DE COMIDA ES UN TEMA DE AUTOESTIMA....LA ANOREXIA Y LA BULIMIA SON SINTOMAS, SON GRITOS DE AUXILIO
21
2007
NO ME GUSTA NO DICE MUCHO ESAS FOTOS. DE HECHO LA MODELO ES REFLACA, PERO ESAS LETRAS EN GRANDE NO DICEN MUCHO..
22
2007
Logra que la idea de "el ser flaca se puede convertir en algo asqueroso si se te sale de las manos", efectiva en tanto sea la idea esta... una buena forma de poner el problema en la mira. Está bueno como medicina preventiva, evitando que otros(as) adolescentes crean q es una forma de ser... y tb para poder darle fuerza a aquellas personas que se sienten atrapadas, abrirles la mira para que sepan que no es normal y que hay soluciones cerca.
Que bueno que aun hayan publicistas que piensan más allá de ellos mismos...
22
2007
Pudieron obviar los mensajes en las fotos a mi parecer. Creo que como dicen, "una imágen dice más que mil palabras".
La imágen que se mostró en Italia por la semana de la moda en Milán (creo) fue recontra chocante y expresiva. Estas fotos serían más contundentes sino irían acompañadas del "me interesan los hombres sólo por su dinero", "ayer le fui infiel a mi enamorado" y "me gusta manipular a la gente".
Muy buena iniciativa de todas maneras; no sabía que teníamos el 2do. puesto en estos casos a nivel de Latinoamérica ....
23
2007
Hola
Una reflexión sobre el marketing y la publicidad responsable, después de ver la publicidad de Alicorp. ¿No es contradictorio emplear a niños en la publicidad de mayonesa? Me sobrecoge este tema. Me gustaría saber tu opinión al respecto. Hay un post donde se critica esto: http://innova70.blogspot.com/2007/11/nios-consumiendo-mayonesa-nadie-dice.html
Espero tu comentario.
Saludos
23
2007
Impacta, es algo de lo que le falta a la publicidad de este tipo (sobre todo en nuestro pais) para que la gente se de cuenta de la realidad de estas enfermedades.
25
2007
La campaña esta buena, precisa y directa... la grafica tambien, es simple, para aquellas personas que no quieren leer (98%? de los peruanos o consumidores?)... solo espero que lo de ad honorem, haya sido buscado por la ong y no por la agencia, porque si es asi, sigue siendo un trucho
26
2007
OYE LUIS FELIPE, UNA VEZ ME DIJERON , SI NO ENTIENDES UNA PUBLICIDAD (SPOT, ANUNCIO, CUÑA, POSTER, ETC) ES PORQUE NO VA DIRIGIDO A TI.. ES VERDAd?
RPTA: No creo. Si uno no entiende una publicidad es que es mala.
26
2007
Ya es hora de hablar las cosas claras. La publicidad y sus clientes son los principales responsables de los padecimientos de la baja autoestima y aceptación física de las mujeres. Es cierto que una persona con proporciones físicas armomiosas se ve mejor que aquella que tiene algo de sobrepeso, pero acaso son las primeras paradigmas de belleza y las segundas, en cambio, deben ser ignoradas?
En Perú, por ejemplo, el tipo de cuerpo de la mayoría es el de la latina bastante más voluptosa y, sin embargo, las tiendas ofrecen ropa de tallas pequeñas y, si logras encontrar algo de talla mas grande, o es un adefecio real o te cuesta mucho mas caro. No existe en el mercado una oferta real, todas las marcas se basan en el paradigma ideal planteado por la publicidad y, nadie, se ha detenido a pensar jamás en el esfuerzo físico, mental, emocional que significa estar del otro lado.
De qué sirve hacer una campaña contra la Anorexia y Bulimia si estas chicas una vez "recuperadas" se van a encontrar con la misma exigencia del mercado y la falta de alternativas para vestirse a la moda y a la vez ser una persona con contextura real.
Se agaradece la campaña, pero es lo mínimo que pueden hacer después de dedicarse a mandar de manera constante a través de su publicidad mensajes totalmente opuestos.
26
2007
Luís felipe, saludo de antemano su columna y extiendo el mismo para la agencia Lowe por hacer esta campaña social.
Ingreso mi comentario, con la frescura de un soldado de refuerzo llegado después de la batalla; el que empezaría por decir que si estamos hablando de una pieza publicitaria que va a ser colocada en exteriores, la crudeza de las fotos asi como la periodicidad geografica de su colocación será relevante al momento de su exposición ante los transeuntes. Por ello yo me quedaría solo con la primera foto, e inclusive obviaría de esta pieza ese gran titular, pues aquello de que "Cualquier cosa es más fácil de admitir...", en conjunto con el magistral caracter logrado en esa foto, es muchísimo más fuerte y directo que el titular. Del mismo modo, las otras dos imágenes no logran transmitir el mensaje crudo que significa admitir estar enfermo de algo y creo, se pierden en la subjetividad a la que somos tan adictos los que trabajamos en publicidad y por la que creemos que el público tiene que pensar todo lo que les queremos decir en un anuncio. Si algo tuvo de impactante la otra campaña mencionada, fue justamente el mostrar tal cual los efectos de esta enfermedad en el cuerpo humano,cosa similar a lo que se hace en las campañas en favor del medio ambiente al mostrarse fotografías de aves moribundas totalmente embadurnadas de petroleo. De igual manera, xq matamos por acortar el texto inferior de por si ya pequeño, si la foto está dirigida a impactar a la(o)s interesados directos, xq no hacerlo también claro al momento de decir "INFÓRMENSE ANTES QUE SEA DEMASIADO TARDE" en conjunto, para todos.
Gracias por la oportunidad de expresarnos. Saludos Luís Felipe
27
2007
La idea me parece excelente.
La publicidad utilizada me parece que puede mejorar.
Por otro lado, me parece que deberia haber un plan nacional al respecto.
Por ejemplo. En el pais se debería prohibir hacer publiciad (llamese TV o pasarela) con chicas que esten por debajo de su peso. Incluso las tallas de las ropas deben cambiar, deben hacer tallas mas grandes. Hay algunas marcas que tienen como limite la talla 32, llamese Kids jeans o d' Karla, etc. Y hay tallas 32 que son muy chicas, que tratan de imitar burdamente las tallas italianas, que son en practica como un 30. Esto debe cambiar. Auqneu si quieren que imiten pero que hagan tallas mas grandes. Deben haber tallas hasta el 36 como en los paises del primer mundo. Entiendo que 36 es talla para una gordita que no pone en riesgo su vida, que no es obesa.
Por ultimo, esos maniquis de las tiendas. Que los hagan mas gruesos!! esos maniquis tienen cuerpos irreales! Deben ser algo real, entiendo que las companias desean realzar sus prendas, pero esto es algo muy serio.
Con todo esto, podria ser mas efectivo combatir la anorexia y bulimia. Las adolescenetes reciben informaciones erroneas de como deberian verse, en consecuencia no es realmente tan descabellado que estas enfermedades tan serias se den. Usen a chicas guapas en su peso que se vean saludables y hagan campañas con ellas.
Yo creo que se debe hacer una publicidad mas agresiva y frontal. Muy suave es, que realmente no llama a la conciencia.
Esa es mi humilde opinon.
Saludos,
15
2008
YO ME PREGUNTO POR QUE NO SE TOCA EL TEMA DE LA OBESIDAD DE LA MISMA MANERA COMO TOCAN LA BULIMA O LA ANOREXIA PUES LOS TRES SON DESORDENES QUE VAN MAS ALLA Y QUE MELLAN TANTO LA AUTOESTIMA Y PUEDEN LLEGAR A LIMITES CRITICOS
23
2008
Me parece excelente que le esten dando los medios mas importancia a estas enfermedades tan terribles, sin embargo es culpa de ellos mismos que esta enfermedad sea la moda de hoy ya que las chicas desean tener la cintura pequeña y poder vestir los trapos que venden las grandes marcas. Si una es mujer y no talla 26 o 28 sabe que es dificil buscar ropa bonita que le quede a una que talla 32 ya que despues de esta talla no hay mas, solo vienen de la 26 a la 32 te dicen; y porque no en 34 ó 36, claro como una chica no tan delgada podria lucir una prenda de una marca que se supone transmite belleza, status etc.y aqui entramos a tallar los publicistas quienes nos encargamos de decir si eres talla 28 puedes usar esto y te veras genial, porque jamaz pondremos una modelo menos perfecta que la requerida por el cliente y el cliente no cambiará¨su forma de pensar es que acaso no se puede hacer ropa para la gente normal no ganarían mas dinero o no se trata de dinero sino de status.
Hagamos todos un mea culpa y tratemos de difundir mas este problema que se presenta con fuerza en Perú. Sobre la campaña me parece que se pudo mostrar más el cuerpo de estas chicas tan delgadas y hubiese conseguido ser mas impactantes, como en ropa interior o traje de baño, las palabras nosé, derrepente ella mirandose al espejo y diciendo lo gorda que está, transmitiria lo que ellas piensan al verse en un espejo , pero sólo es una idea, felicitaciones y sigan trabajando este tema tan valioso. Toscani un maestro chocante y sumamente realista como la enfermedad misma.saludos.
04
2008
a ver,utilizan a mujeres delgadas porque alargan la figura,se ve mejor,la ropa se vemejor, si la ropa se ve bien, la gente la compra.
nadie va a comprar un jean o unvestido si lo tiene puesto una chica con un mal cuerpo.es logico.
10
2008
Me parece increible, que se preocupen de que tan buena es la campaña antes de preocuparse si es la correcta.
Es obvio que los que padecen esta enfermedad les cuesta mucho reconocerlo, pero eso es parte de la enfermedad, yo creo que se deberían enfocar mas en que estas enfermedades son el síntoma y que hay algo que se oculta detrás de esta imágen, como el dolor, la culpa, baja autoestima,el miedo a crecer, etc.
Me parece que con las imagenes que muestran están reforzando el estereotipo del síntoma de la enfermedad y no lo que realmente es.
Me parece mas marketing que otra cosa, si están en el Perú pongan imagenes de chicas peruanas, ademas que estan reforzando el estereotipo de lo que cualquier mujer con una tendencia a un desórden alimenticio quisiera tener.
Me parece que su estrategia es alarmar, diciendo que somos el 2do pais de america latina con mas casos de anorexia cuando no lo es.
El tema es muy delicado como para tratarlo de esta manera tan marketera, me parece que es bueno informar pero hay otras formas.