La próxima semana se cumple el día internacional de la publicidad. Es verdad que existe desde el día del tallarín saltado hasta el del arroz con mango, pero este día parece ser particularmente especial. Los señores de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, reunirán a toda su mancha para brindar por su chamba. Para todos ellos, esta joyita del You Tube, hecho por Lee Films International, que representa una parodia sobre los estereotipos publicitarios. Fue presentado en el Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, de 2004. Con cariño, dedicado a todos los creativos del país.

Continuar leyendo

Semanas atrás, una fotografía de Isabella Caro nos mostró el descarnado paralelo que existe en la búsqueda de la belleza de carácter clínico. Caro soñó con tener una figura perfecta, pero solo logró perforarse el esófago. Tiene 27 años. Pero pesa como un niña de 11 años. Meses antes, la campaña Quiérete de CyZone, hecha por JWT Perú, atiborró las calles de Lima con globos en forma de corazón. Cielo Latini --ex anoréxica y modelo de la campaña-- aparecía en un spot, alertando del peligro de esta adicción patológica a la falta de apetito. En esta oportunidad, la agencia Lowe Perú nos sorprende con una campaña acerca de los trastornos que implican la anorexia y la bulimia. La campaña, hecha para la ONG argentina Aluba (Asociación de Lucha Contra la Bulimia y la Anorexia), con sede en el Perú, parte de una verdad universal: cualquier cosa es más fácil que admitir que se padece la anorexia y la bulimia.

Continuar leyendo

Para un publicista antitaurino, sentarse sobre una butaca en un coso, observando una corrida de toros, debe ser lo más parecido a entrar a un camal, sin todo ese egocentrismo que gira entorno a la faena del torero, aquel sujeto hecho de lentejuelas y oro falso, como lo describió el escritor español Manuel Vicent. Para ellos, las corridas son el único espectáculo que transforma la tortura en un acto cultural. Del otro lado, seguramente en Sol, están los aficionados, que dicen que para enfrentarse a un mamífero de 500 kilos se necesita una valentía particular, un saber sofisticado hecho de arte, cálculo y templanza. Una complicidad recíproca con el espléndido semental, que eclipse el tormento que significa un sacrificio involuntario. Mario Vargas Llosa, aficionado a las corridas, dice que solo un obtuso podría negar que detrás de una corrida existe una manifestación hispánica llena de brutalidad. Sin embargo, más allá de lo que argumenten ambas partes, existía la posibilidad de que tanto críticos y aficionados, comunicaran democráticamente sus contradictorias posiciones, tanto en Madrid, Barcelona, Bayona, México y Lima, capitales universales de la tauromaquia. Pero todo terminó el día que un organismo del estado francés censuró el primer spot televisivo contra las corridas. Este es el último enlace en You Tube del spot. Mírenlo antes de que lo levanten.

Continuar leyendo