El factor humano
12
2007
Tras haber hecho la dinámica del pisco, muchas agencias de publicidad me llamaron para decirme que estaban interesadas en participar en la página de publicidad en favor de una campaña similar. Alberto Fujimori acababa de ser extraditado, entre otras perlas, acusado de haber cometido crÃmenes de lesa humanidad, y consideré oportuno dedicarle el próximo ejercicio al tema de los derechos humanos. Se lo comenté a los directores creativos con los que conversé y repentinamente cambiaron de parecer, argumentando motivos temporales, polÃticos y personales. El punto es que muchos publicistas consideraron que el tema de los derechos humanos está tan politizado, que escribir sobre el podrÃa traerles problemas con sus respectivas firmas transnacionales. Sus motivos tendrán. Paradógicamente, me dijeron que podÃan participar en campañas contra la piraterÃa, contra el abuso infantil, los conductores ebrios, el cigarrillo, los toros, temas que de una u otra manera están ligados a los derechos fundamentales. Justamente, creà que allà estaba el reto: quitarle al tema de los derechos humanos el peso que injustamente ha tenido que llevar. Sin embargo, a través de diversas llamadas, para salvar el tema, pude corroborar, con satisfacción, que existe una nueva hornada de jóvenes y talentosos publicistas que no le corren a los temas polémicos, delicados y difÃciles. Sandro Venturo, de Toronja, nos alcanzó un aviso que pronto inundará las calles de Lima, hecho ad honorem, para AmnistÃa Internacional, entidad con la que colabora desde hace mucho. Ogilvy y Publicidad Causa entraron sin poner peros a la arena. Pragma DDB, que ya ha colaborado antes con nosotros, han colgado un video en You Tube (yocedomisderechos) a partir del aviso que desarrollaron.
Muchas dictaduras han utilizado la publicidad para difundir su popularidad. El Perú no ha sido la excepción. Existen publicistas registrados en los vladivideos. La semana pasada, desde este mismo blog, recordé pasajes de la vida de Carlos Raffo, generando una interesante polémica entre los lectores. De hecho considero que se me pasó la mano, en honor a la autocrÃtica, y olvidé por completo que Raffo es ahora un congresista. Quizá sigue tan de la mano con su carrera que olvidé por completo que está en el Congreso, meditanto leyes a favor de todos los peruanos, deseo crer. De hecho, el tema no es simple porque, efectivamente, es un tema vinculado con personajes determinados, con gobernantes particulares y con sucesos evidentes. Pero creo que el objetivo se logró. Es hora de que todos ustedes opinen. Ojo: las campañas serán donadas a la Coordinadora de Derechos Humanos, representante de todas las entidades que han venido luchando por los derechos de todos. A todas las agencias de publicidad, gracias.
PRAGMA DDB
Director Creativo General: Ricardo Chadwick
Director de Marcas: Alberto Goachet
Directores Creativos: Alvaro Naddeo y Emilio Diaz
Creativos: Chiara Roggero, Carlos Quevedo y Jose Alfredo Alcázar
La coyuntura de las últimas semanas nos ha llevado a recordar dos casos de violación a los derechos humanos. Muchos hemos aprovechado este momento para reflexionar sobre el pasado y para preguntarnos sobre lo que estuvo bien y lo que no. El problema es que mucha gente no ha tomado verdadera conciencia sobre la gravedad del asunto y es por eso que para algunos se hace más leve
justificar las muertes de personas inocentes en la guerra contra el terrorismo. Era un precio que habÃa que pagar, se escucha seguido. Basándonos en ese racionamiento, nos preguntábamos si los sobrevivientes de esas violaciones o los familiares de las vÃctimas coincidÃan con eso. ¿Acaso ellos estaban de acuerdo con perder a un ser querido con tal de acercar al paÃs a una mejor situación? ¿CarecÃa ese pensamiento de empatÃa? ¿O era una fórmula que asà como se aplicaba al resto se aplicaba a uno? Tantas
preguntas nos llevaron a una conclusión: nadie quiere sacrificar la vida de la gente que quiere o la de uno mismo por ningún motivo, nada es más fuerte que el derecho a la vida. ¿Entonces si era asà por qué la condescendencia frente a esos delitos? ¿Era acaso porque se trataba del otro, del desconocido? El objetivo de la campaña entonces era claro, tenÃamos que poner a esas personas en el lugar de las vÃctimas para fortalecer la idea de que los derechos de los demás eran tan importantes como los de uno, asà la idea de justificar las violaciones a los derechos humanos pasarÃa por lo menos a ser cuestionada.
Creamos entonces una carta que respirara un aire a una declaración jurada donde todo aquel ciudadano que protegiera ese pensamiento se comprometiera con exponer los derechos de su familia y los de ellos mismos a favor del bienestar del paÃs. La sospecha de que nadie firmarÃa esa carta era la prueba que necesitábamos. Y para no quedarnos en la sospecha, salimos a la calle para intentar conseguir adhesiones a esta causa. Con una filmadora registramos el rotundo rechazo de la gente y ese video lo colgamos en Internet. Pueden ver los videos en youtube escribiendo la palabra "yocedomisderechos".
OGILVY
Director Creativo General: Aldo Canchaya
Director de Arte: Pablo Alfaro
Redactor Creativo: Dego Guzmán,Mauricio Meza
El ojo que sangra. Durante muchos años el Perú ha sangrado a través de una herida llamada violencia. Herida que poco a poco los peruanos estamos curando y de la cual "el ojo que llora" es la cicatriz que silenciosamente nos recuerda este dolor. Hoy es tarea de todos unirnos y no dejar que la intolerancia vuelva a abrir la herida. No permitamos que el Perú vuelva a sangrar.
CAUSA
Director Creativo General: Rafael Hernández
Equipo Creativo: Samuel Melgar, José Antonio Aguirre, Diego Carvalho, Roberto Torres
FotografÃa: Alferatt Vidal
Las violaciones a los derechos humanos se dan todos los dÃas y persisten por el desconocimiento de las autoridades. Las personas prefieren mantenerse al margen por temor, indiferencia o porque no se sienten capaces de hacer la diferencia. El objetivo es lograr que las personas tomen conciencia de esta realidad y se sientan involucrados con la misma. La interactividad del aviso nos ayuda a dramatizar esto último y además propone la denuncia como el medio para hacer algo al respecto.
TORONJA
Concepto: Sandro Venturo
Créditos: Toronja
Fujimori no vino por voluntad propia para ser juzgado. Y cuando ha querido defenderse, siempre ha apelado a la popularidad que tuvo durante casi diez años. Por eso no deberÃa extrañarnos que, a pesar de todas pruebas ofrecidas en su contra, haya quienes lo extrañen por sus obras y quienes, discrepando con él, sientan pena al verlo disminuido, derrotado. Por eso, este afiche callejero busca encarar a quienes todavÃa excusan los "excesos" de su gobierno. Fujimori cometió delitos por los que debe responder. ¿Qué significa violar derechos humanos? Significa atentar contra la vida de personas de carne y hueso. Significa operar por fuera de la justicia para disminuir adversarios. Significa utilizar el poder a favor de intereses particulares. El mismo espÃritu de justicia que esperamos hacia un presunto violador "sexual" deberÃamos sentirlo hacia un violador de derechos humanos. Nuestra estrategia de comunicación se basa en el siguiente concepto: "no se está juzgando su gobierno sino sus delitos". Algo más: el afiche es callejero y por eso juega con un lenguaje simple y directo. Juega con el naranja y negro porque son los colores de los grupos fujimoristas. Y esta paleta, sumada a la retórica de la frase principal, propone una doble emboscada. El afiche será donado a una organización de derechos humanos, con la que venimos trabajando hace varios años.
13
2007
Muy interesantes los ejercicios. Tal vez en el proximo post podrian sacar algo relacionado a las propuestas favoritas de los publicistas, pero que los clientes rechazan.
Saludos,
Jonathan
14
2007
Todo muy bueno...Me gustó también lo del diario...Más bien,está algo desactualziado...faltan post sobre la moda,y sobre lo otro...Bueno,serÃa bueno que los subas,no crees?Suerte,Hasta pronto.
RPTA: Si sorry, esta semana anduvo super complicada. Como verás, la página creció. Un dÃa subo todos los pendientes. Saludos.
15
2007
Interesante, me devoro el diario con esos temas. Ah, paradojicamente, con "j". Te leo.
15
2007
Tienen toda la razón en los spot y afiches que has mostrado en este post sobre los derechos humanos, pero hasta ahora no veo algún spot que toque las DOS VEREDAS, osea, la vereda de las vÃctimas por el Gobierno (que es la que se utiliza siempre) y la otra, la de las vÃctimas por los terroristas (que dicen las familias que perdieron a sus seres queridos siendo militares en esa época); en esta "segunda vereda" nunca và alguna publicidad que reclame el pago de sus crÃmenes. ¿Porqué tanto terrorista va saliendo de las cárceles o tienen tantas facilidades para salir de ellas?
Al último pones ...."Qué significa violar derechos humanos? Significa atentar contra la vida de personas de carne y hueso. Significa operar por fuera de la justicia para disminuir adversarios. Significa utilizar el poder a favor de intereses particulares. El mismo espÃritu de justicia que esperamos hacia un presunto violador "sexual" deberÃamos sentirlo hacia un violador de derechos humanos." ......
está muy bien, pero DEBEN PAGAR LOS QUE SE ESCUDARON ATRAVÉS DEL GOBIERNO Y TAMBIÉN LOS QUE SE ESCUDARON DETR�S DE UN GRUPO TERRORISTA; lo que percibo en todos estos afiches y spots es una mirada parcializada, que sólo toca un lado de la vereda como te dije, ¿la otra? ....
15
2007
EL ULTIMO SOBRE FUJIMORI, ME GUSTO MUCHO MAS Y SERA MUY EMOCIONANTE VERLO EN LAS PAREDES DE LA CIUDAD, YA QUE ENFOCA EL PROBLEMA QUE SE DISCUTE ACTUALMENTE. eS MUY CIERTO ESTO DEL PORQUE EN NUESTRAS MENTES NO IGUALAMOS QUE UNA VIOLACION A LOS DERECHOS HUMANOS ES TAN GRAVE O PEOR A UNA SEXUAL, ME PARECE MUCHO MAS COBARDE, YA QUE GENERALMENTE EN EL PRIMER CASO EL AUTOR, EL DE LA IDEA, NO ES EL QUE LA EJECUTA. TODA VIOLACION DEBE SER CONDENADA Y REPROCHADA.
BRAVO POR LAS INICIATIVAS, Y QUE MAL QUE MUCHAS AGENCIAS TAN RECONOCIDAS LE HUYAN A UN TEMA TAN FUERTE Y QUE APARECE DIARIAMENTE EN LOS PERIODICOS.
SALUDOS
17
2007
Me encantó el concepto, al fin algo con lo que se pueda dejar callada la gente que apoya a Fujimori (esos necios). No me gustó la gráfica de Causa, entiendo el concepto pero le faltó un poco mas de trabajo a la imagen para que en realidad se sienta el cargo de conciencia por participar en ese tipo de delitos.
18
2007
Hola,
Me parecio muy interesante el post. La carta de PRAGMA DDB me parece que cumple con su objetivo. Verdaderamente, hace sentir esa situacion ajena como algo que definitivamente no quisiseramos que nos ocurra nosotros, excelente propuesta!
18
2007
Asi que seguimos a tras de aquellos que no nos dejaron ser....tu sabes a que me refiero.
Un beso
Tsf
19
2007
tu blog esta "politizado" mejor dedicate mas al nombre q le pusiste..
exitos
19
2007
Que interesante. Me gusta mucho la propuesta de PRAGMA DDB por su forma de mostrar algo evidente. Me refiero a que la gente habla muy bien de las cosas hasta que les toca de cerca, el problema de la violencia y la dictadura civil nos afectaron a todos los peruanos en mayo o menor medida pero los menos afectados no hacen concienca de ello. Esa es una realidad en nuestro paÃs y desde mi punto de vista esto viene a ser el principal obstáculo de la reconciliación y el final feliz de este capÃtulo de la historia nacional. La idea de generar un espacio de testimonios es genial, allà se evidencia que una cosa es cuando hablamos de 'los otros' y otras muy diferente cuando hablamos de 'nosotros'.
Todas las propuestas me parecen geniales, para la de CAUSA creo que a futuro serÃa interesante hacerle una extensión en formato de video-juego que se oriente al sector adolescente-joven (tipo réplica de lo de PRAGMA DDB). Me explico: hay algunos videojuegos cortos en internet donde se ganan puntos golpeando o electrocutando a las personas, quizás se podrÃa propalar juego y hacer que al llegar a una cantidad de puntos se presente un cartel que diga algo asà como " 'haz establecido un nuevo record torturando un peruano inocente'... 'deseas enviarle esta noticia a tus amigos'"
Saludos,
David
RPTA: Buena idea, se las haré llegar, saludos.
21
2007
El video es demasiado genial. Simple, directo y creativo. Un aplauso a los realizadores.
Es increible que aun haya gente comodona que no le interesa un comino los inocentes que murieron.
Hace falta mas conciencia. Ayudemos en eso.
Interesante articulo ;)!
24
2007
El afiche sobre Fujimori sigue una lógica errada: si se dice que debe ser juzgado es porque aún no lo ha sido entonces no se puede afirmar que efectivamente el sujeto ha violado derechos humanos.
El no respetar la presunción de inocencia también es violar un derecho humano señores.
Buenas intenciones, pero no deja tener tinte polÃtico.
Saludos.
25
2007
Hola Luis Felipe. Puse un post en mi blog sobre el tema de estas campañas:
http://lojustovaron.blogspot.com/2007/10/creatividad-para-los-ddhh.html
Buen trabajo!!
MANUEL
25
2007
Me parecen geniales todos los trabajos que expones en este blog, personalmente se me viene a la mente (no por querer ganar espacio ni credito en este blog) un joven reflejado en un espejo cortandose las venas, por que para mi refleja que aceptar, tolerar y hasta ignorar estos abusos al ser humano pues es también hacerbos daño a nosotros mismos.
Te felicito por realizar esta tan dificil tarea y a todas las personas que contribuyen a esta causa, ciertamente es una cicatriz que el pais tiene, pero adentro todavia se guarda el pus y que abre nuevamente cada amago de sutura hecha por un pseudo doctor.
Aveces es mejor exponer las heridas al sol por que este se encarga de drenar el pus, para que todos lo vean y asi crear una receta capaz de sanar las infeciones antes de que se originen y que la sociedad pueda afrontar y conocer profundamente el significado de la palabra humanidad.
26
2007
Ufff, Luis Felipe. Qué espinoso este tema. La diferencia, desgraciadamente, entre las personas que entrevistaron en el video (buena iniciativa, por cierto) y la gente que muriò en la guerra interna es que, hablando de manera pura y dura, esa gente, para el resto del paÃs, fueron de alguna manera carne de cañòn. Sin derechos. Alguien se preocupa de lo que pasa en el interior? Cuando leo los diarios, (hablemos los dirigidos especialmente a los sectores AB), las noticias son obviamente centralistas. Las noticias sobre el interior son prácticamente nulas, o vienen escondidas. No puedes crear conciencia si es que nadie quiere ver la realidad mà s allà de Lima. La gente entrevistada, en su mayorÃa, ve a las victimas como algo muy, pero muuuy lejano. No es algo triste=?
Me gustó bastante tu post, bastante seriedad y no dijiste MUERA EL CHINO jajaja.
26
2007
Yo soy abogado de una empresa textil. Pero asimismo, no desligo mi labor, con un voluntariado de ayuda social en los sectores marginales de la ciudad. Uno de nuestro objetivo (un grupo d amigos) no solo es enseñar a las personas de pocos recursos a defenderse o a reclamar derechos. Sino tambien a valorar derechos fundamentales como la vida y la dignidad. De ser el caso, me guataria contactarme con la organización de derecos humanos a la que le distribura el afiche contra fujimori. para que nos puedan entregar un grupo de afiches. o financiar nosotros la impresion de los afiches, para ser distribuidos por la ciudad. en especial en las periferias donde la informacion esta matizada y a vecex subyugada a un recuerdo noventero de un presidente dictador, que les dio luz o agua y saco a los terrucos de su zona. La unica forma que esas personas vuelvan la cabeza y entiendan mejor el concepto de derechos humanos es educandolos.. e informandolos.
Si existe algun organismo de distribucion de esos afiches. me gustaria que me faciliten el dato, para poder contactarme con ellos
mi correo es maceno20@hotmail.com
Manuel
21
2007
El juicio a Fujimori, es un AVISO, una llamada de atención, un "toque" a todos aquellos que creen que el fin justifica los medios. Los tiempos han cambiado,para mejor, y la impunidad de antaño pasará a ser eso "cosa de antaño". La creación de Tribunales Internacionales es un claro ejemplo de que no se puede más seguir atropellando la vida, la dignidad, libertad, integridad,los derechos, seguridad de la inmensa mayorÃa de ciudadanos del mundo arbritariamente.Mis sinceros deseos de que el juicio sea un ejemplo de transparencia y buena voluntad y que signifique un voto de confianza de la sociedad en las instituciones e institucionalidad de la justicia peruana. Felicitaciones, y me alegro de haberte "descubierto" hoy, saludos,
20
2008
respect