El mensaje es impactante. La producción es impecable. Apropiado, ahora que Al Gore y el IPCC ganaron el Nobel de la Paz. Solo falta un detalle: más bolsas.

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Tras haber hecho la dinámica del pisco, muchas agencias de publicidad me llamaron para decirme que estaban interesadas en participar en la página de publicidad en favor de una campaña similar. Alberto Fujimori acababa de ser extraditado, entre otras perlas, acusado de haber cometido crímenes de lesa humanidad, y consideré oportuno dedicarle el próximo ejercicio al tema de los derechos humanos. Se lo comenté a los directores creativos con los que conversé y repentinamente cambiaron de parecer, argumentando motivos temporales, políticos y personales. El punto es que muchos publicistas consideraron que el tema de los derechos humanos está tan politizado, que escribir sobre el podría traerles problemas con sus respectivas firmas transnacionales. Sus motivos tendrán. Paradógicamente, me dijeron que podían participar en campañas contra la piratería, contra el abuso infantil, los conductores ebrios, el cigarrillo, los toros, temas que de una u otra manera están ligados a los derechos fundamentales. Justamente, creí que allí estaba el reto: quitarle al tema de los derechos humanos el peso que injustamente ha tenido que llevar. Sin embargo, a través de diversas llamadas, para salvar el tema, pude corroborar, con satisfacción, que existe una nueva hornada de jóvenes y talentosos publicistas que no le corren a los temas polémicos, delicados y difíciles. Sandro Venturo, de Toronja, nos alcanzó un aviso que pronto inundará las calles de Lima, hecho ad honorem, para Amnistía Internacional, entidad con la que colabora desde hace mucho. Ogilvy y Publicidad Causa entraron sin poner peros a la arena. Pragma DDB, que ya ha colaborado antes con nosotros, han colgado un video en You Tube (yocedomisderechos) a partir del aviso que desarrollaron.

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