Sostenibilidad
20
2007
La clave: sostenibilidad. Es quizá el mejor spot que haya producido el ser humano para explicar ese péndulo mortal en el que nos ubican los agresivos activistas de Greenpeace y los admiradores de George Bush. Un spot, a propósito de los 20 años del Protocolo de Montreal, la madre de todos los corderos en materia ambiental.
Dicen que la publicidad no es arte. Sin embargo este spot está en un museo. En julio de 2007, Acciona, un conjunto de empresas españolas que desarrollan tecnologÃas sostenibles con el ecosistema, participó con su campaña en el II concurso Publicidad en el Museo, organizado por la International Advertising Association, alcanzando el primer lugar, de un total de 35 finalistas. 'Sostenibilidad' de McCann Erickson, al lado de 'Listas' (Laboratorio Springer & Jacoby para Mercdedes-Benz) y 'Marionetas' (Vitruvio Leo Burnett para el Festival de Cine Fantástico de Catalunya), pasó a formar parte de la exposición permanente del Museo Nacional Centro de Arte Reina SofÃa, en Madrid. Más allá de toda la publicidad que se ha desarrollado sobre el tema, de todas las campañas de márketing verde emprendidas por las empresas, ningún spot ha podido aterrizar el tema como lo lograron los creativos de McCann Erickson. A través de un relato sencillo, dos sujetos comunes y un poco de sentido común, explican lo que muchos parecen no entender: ninguno de los dos caminos (apagar todas las máquinas del mundo o consumir todo el petróleo posible) nos llevará a ningún paraÃso.
Sin embargo, muchos crÃticos españoles objetaron la decisión del jurado. Inclusive, se llegó a especular que se trató de una lavada de cara del museo. En 2005, el dÃa que se inauguró la ampliación del Museo Nacional Centro de Arte Reina SofÃa, Greenpeace ejecutó un happening en el frontis del local, señalando que el museo habÃa comprado madera a empresas multadas en Brasil por comerciar con madera extraÃda ilegalmente de la selva amazónica, como lo demostró en su informe "Crimen forestal en el Museo".
En el mundo, como señalé en la página impresa de Publicidad & MKT, miles de empresas están buscado pintarse la cara de verde para hacerse más atractivas para el mercado (que no es tan pequeño) de consumidores socioconscientes. El caso del museo no serÃa el único. Sin embargo, hacer de la reforestación, el calentamiento global, la sotenibilidad de los recursos y la escasez del lÃquido vital, puntos relevantes en una agenda de marketing, es desde todo punto de vista saludable.
En el mundo de la publicidad, Grey NY está sentando un precedente: acaba de lanzar el sitio Green it Forward para mostrarle al mundo lo que hacen de manera corporativa para salvar al mundo de la debacle. Incluyen consejos de cómo dÃa a dÃa todos podemos hacer algo: reciclar papel, apagar los ordenadores, ir en bicicleta al trabajo, etc. Al final invita a otras agencias a unirse a su movimiento. Lo que se preguntan AdFreak es cómo una agencia propone unirse a un movimiento verde, cuando son las agencias de publicidad las que llevan al hombre al consumismo, comportamiento que en gran medida está provocando todos los problemas medioambientales que padecemos. Hasta Al Gore ha sido criticado por Greenpeace, por no insistir en que Apple recicle los componentes tóxicos de sus computadoras, a pesar de formar parte de su consejo directivo y ser identificado como la cabeza polÃtica de la campaña proplaneta.
En el Perú el green márketing está comenzando a ganar adeptos. La semana pasada, Saga Falabella y Conservación Internacional, lanzaron una campaña de publicidad ecológica, con spots, encartes y vÃa pública, con motivo del lanzamiento de los modelos Denim de ropa: comprando una pulserita (otra vez), Conservación Internacional recauda fondos para reforestar una montaña en el Cusco. Dariela Cornejo, gerente de márketing, me comentó que el motivo de la campaña es la ropa Denim, pero que en el futuro el calentamiento global será parte de otras campañas. De hecho, le pregunté si los catálogos que reparten por millares iban a hacerlos algún dÃa en papel reciclado, y me comentó que todavÃa no, porque es más costoso que el papel normal.
Sin embargo, empresas como Natura, utilizan papel reciclado en sus catálogos de maquillaje, a pesar de que representa un costo de 5 a 1 respecto al otro tipo de papel. Erasmo Toledo, gerente de Natura, me dijo una palabra bastante simple y difÃcil de olvidar: coherencia. Natura es una de las pocas empresas, al lado de L'Oreal que han reemplazado la piel cultivada en laboratorio por los conejillos de indias, a las hora de experimentar el uso de sus cosméticos. "Es más caro, pero va con la polÃtica de la empresa", me dijo Erasmo Toledo.
La planta de Natura, en Sao Paolo, es un ejemplo de lo que significa la palabra sostenibilidad. Ubicada al lado de un cañón, ejecuta todo un sistema de consumo reducido de la energÃa. En el caso de Saga Falabella, serÃa super interesante que llevaran la misma campaña a todas las empresas del grupo, incluyendo a Sodimac y Tottus, disminuyendo el consumo de energÃa y otros aspectos vinculados con la emisión de CO2. La ropa Denim no hace un verano. Una empresa que cerró el 2006 con 352 millones de dólares en ingresos brutos, según Apoyo, podrÃa haber gastado un poquito más en importar papel reciclado.
El caso de las bolsas biodegradables de Wong y Metro es paradigmático. El grupo Wong lleva a cabo múltiples campañas ecológicas, como el reciclado de papel, vidrio y pilas en tachos ubicados en cada uno de sus locales. Sin embargo, en el caso de las bolsas, no todos sus clientes logran salir de sus supermercados con una. A veces solo quedan en tamaños pequeños, y otras veces se las tienes que pedir a la cajera (como comprobé en cinco establecimientos). Wong y Metro siguen comercializando pollo a la brasa y distintos alimentos propios en plástico y teknopor, asà de poco sirve una bolsa biodegradable, si su contenido es tan tóxico como el de cualquier bolsa plástica. En otros paÃses se entregan los paquetes en bolsas de papel, que son más reciclables aún. El caso de supermercados Alcampo, de España, es un excelente ejemplo de sostenibilidad: bolsas a base de almidón de patata. Pero para muchsos supermercados, incluyendo a Wong y Metro, el plástico, como muchas cosas, les resulta más barato. Finalmente, el consumidor sabrá castigar a las empresas que emprenden un green márketing con objetivos netamente comerciales. Una campaña debe apuntar a generar un impacto positivo en el ecosistema. De otro modo ningún to esfuerzo de comunicación no valdrá nada.
Hace tres meses, MTV Switch lanzó una divertida campaña en toda su cadena. Salvar el planeta no tiene por qué ser aburrido. Se los dice el mismo Jesús.
Salvaos
Rostro de la tierra
Tarea
ParaÃso
Caminando sobe el mar
Existe un video de jeans Disel interesante al respecto que formó parte de su campaña en 2006
Si deseas medir tu impacto sobre el planeta, te recomiendo que vistes la calculadora del Consejo Nacional del Medio Ambiente
¿Qué opinas sobre la publicidad verde en el Perú?
20
2007
Me parece un tema interesantisimo...Lástima que aquà pese más el otro sentido,el de la contaminación...Si más empresas imitan el comportamiento de las que ya empezaron por el cambio se lograria un gran avance...Ojala se dé pronto...Suerte en el siguiente post...Bye.
21
2007
Incoherentes!!, asi son nuestras campañas
21
2007
Excelente informacion pero creo que la prensa deberia tener un papel mas protagonico como medio de informacion y como ejemplo a seguir miren la cantidad de periodicos que tenemos en el Peru !! todos usan papel reciclado?? cual de todos tocan temas importantes como este?? mas dedicados a un ampay o un partido los PERUANOS DEBERIAMOS DE CONCIENTIZARNOS creo que es el momento preciso pues el consumismo reciente se esta viendo en mayor proporciones las municipalidades deberian tener una mayor capacitacion sobre el tema y ellos deberian ir a locales publicos y empresas (PUES ELLAS SON LAS QUE CONSUMEN MAS) a divulgar y a proponer las ventajas que trae pensar EN AHORRAR ENERGIA.
21
2007
Deberia generarse una nueva conciencia responsable en los mas chicos, y gran parte de esa tarea pertenece a las agencias de publicidad.
23
2007
Me ha parecido muy bueno el spot. Estamos entre los dos lados: seguir con el progreso o cuidar el planeta....
La gran pregunta siempre sera...como fusionar estos dos aspectos antes de quedarnos sin nada??
Antes que nada es un cambio de actitud frente a lo que pasa en nuestro planeta. Sino de nada servira todas las posibles soluciones que puedan proponer o lanzar.
24
2007
Me gustarÃa que haya más difusión sobre el tema ambiental, sobretodo en como evitar al máximo la contaminación y el ahorro del agua, promovamos ésto por los medios de comunicación que tengan un horario mÃnimo para informar al respecto.
25
2007
Las agencias de publicidad se han vuelto hoy en dia emotivas. De algo cotidiano sacan su spot entonces van creando costumbres y nuevos hábitos, asi influyen en la conducta del hombre y muchas veces es para dehumanizarlo. Entonces serÃa bueno que en la Asociaciones de Agencia de publicidad como por ejemplo La APAP, instalen nuevos parámetros para los spot que se lanzan al público, donde sólo son aprobados los que no incluyen malas costumbres y los que de una manera o otra inducen al consumo indiscriminado ocasioanado problemas en la ecologÃa.
RPTA: Excelente propuesta, se lo comentaré al presidente del APAP, gracias.
29
2007
Acabo de leer el comentario de Miguel...¿No se llegaria por medio de esas regulaciones a censurar costumbres que simplemente no son aceptadas por la sociedad,como el sexo,por ejemplo?Si las empresas no venden masivamente entonces no serian competitivas en el mercado y terminarian fracasando...Mas que los publicistas o la empresas son las personas que tendrian que sacrificar muchos habitos por mantener el equilibrio...
RPTA:Es verdad, las personas, todas, incluyendo a los empresarios y los publicistas. Buena acotación.
30
2007
Cada vez que retorno de la Universidad, veo como la publicidad puede ser negligente en ocasiones, ya que no se les pudo ocurrir mejor idea que poner publicidad(carteles) de cierta cerveza en las inmediaciones de un COLEGIO. La verdad no se hasta que punto puede olvidar uno que los niños, adolecentes y todos merecen respeto.
10
2007
el spot me parece sumamente creativo, sobre todo porque hablar y comunicar sobre lo importante que significa cuidar y proteger nuestro ambiente, es un tema polémico, por mas que no se quiera reconocer, y plasmarlo de una manera imparcial, tocando los dos lados, lo que es necesario, vital, para nuestra superviviencia y lo que no lo es, pero que estamos obligados inconcientemente a hacer.
15
2007
¿Publicidad verde en el Perú?, pues te diré que no recuerdo alguna que me haya "tocado".
La última (y creo que la única referida al tema verde ahora) que está en televisión es la de Wong (las bolsas biodegradables)y para serte sincero me gustó, es corta pero con un mensaje directo. Lamentablemente la idea sólo quedó en el spot y no en LA PR�TICA como dices.
Aparte de este spot....mmmmm...
26
2007
Hay publicidad verde en el Perú? Dime cuando fue la fiesta, que no recuerdo (sacando al popular pescadito, claro.).
El primer comercial, fue impactante al principio. Pero después no sé por qué le perdà el interés.... muy largo?
Me quedé PEGADAZA con los de Jesús, de MTV Switch. Me divirtieron horrores!
11
2007
Hola, soy Carmen Mª. Caballero:
El año 2.006 terminé la LICENCIATURA en CIENCIAS AMBIENTALES, en la Universidad de Córdoba, después cursé un postgrado (Conservación de la Naturaleza + Evaluación del Impacto Ambiental) en la Facultad de Geociencias de la Universidad de Utrecht (Holanda), y desde Febrero/2007, durante un año, estoy cursando en Madrid (presencial/tardes) un MASTER en GESTIÓN, CALIDAD Y AUDITOR�A para Empresas del Sector Ambiental, simultaneando con Trabajos a tiempo parcial (mañanas) en el Sector.
El Trabajo/Proyecto Fin de Master que se me ha encomendado (formamos un grupo de tres personas) es el establecimiento, con todas las Normas de Calidad, de un Centro Educativo Ambiental, una especie de MUSEO con salas temáticas (aguas, residuos, aire, E. I. A., etc.), salón de conferencias/proyecciones/cursos/etc., enseñanza con demo de EnergÃas Renovables (eólica, fotovoltaica, geotérmica, etc.). La fecha lÃmite de presentación de este Trabajo/Proyecto es ENERO-2.008.
SerÃa para mà una gran ayuda, lo que les solicito por favor, que me pudieran Vds. facilitar información al respecto de:
* Aerogeneradores.- Cuales serÃan los más adecuados, considerando que el Centro lo estableceremos en zona urbana, ¿lo permite la legislación?. ¿Y si lo ubicásemos en extrarradios -PolÃgono Industrial- cercanos?. Cuando cuesta, con todo: instalación incluida. ¿Costos de mantenimiento?. ¿Rendimiento que nos generarÃa en EnergÃa consumible y/o vendible?. Etc., etc.
* EnergÃa Solar, * Geotermia y * Otras.- Diferentes variables. Costo con instalación adecuada a la enseñanza (Ãdem. anterior).
En definitiva, hasta tenemos que:
• Diseñar el Edificio con Edificación Sostenible (funcional, de tamaño adecuado) y dónde ubicarlo, Costos de Construcción, Instalaciones, Maquinaria, Gastos Producción para la Enseñanza,
• Fuentes de Financiación, Subvenciones, Generación de recursos con los que suplir todo lo anterior, etc., etc.
Lógicamente estoy recabando información en la red, y conjugándola con la enseñanza recibida, no obstante cualquier ayuda que me puedan prestar serÃa muy gratificante. Por favor envÃenmela a:
ka22@hotmail.com
Espero algún dÃa poder devolverles el favor. Muy agradecida.
Carmen Mª. Caballero Prieto.
Avda. Pablo Iglesias, nº. 20, esc. izqdª., 2º- D.
28.003 – Madrid.
Tlfnº,s: 679 34 27 24 + 91 534 64 02 + 957 49 14 71.
Post Data:
Es posible que algunos de los temas comentados no concuerden exactamente con los Servicios u Objetos Sociales de Vds., lo que es motivado porque este e-mail lo estoy remitiendo a diferentes tipologÃas de destinatarios, pero con seguridad que toda la información me será complementaria y provechosa.