Septiembre 2007
28
2007
Encima de esos dos tobillos paquidérmicos, se erige una portentosa maquina de hacer publicidad. Su voluminosidad se equipara a la peligrosidad de su mensaje. Es capaz de transformar heces en un plato gourmet, de vender crímenes contra los derechos humanos como parte del éxito de la lucha contrasubversiva. Tal como el ejército francés acuñó la palabra pacificación, que significaba arrasar poblados enteros hasta atrapar a los líderes de la guerrilla argelina, Carlos Raffo ha dedicado su carrera a darle un sentido alegórico a las palabras fúnebres. Ningún publicista es tan perverso como Raffo, porque, en defensa de la sana mecánica de conectar productos con consumidores, Raffo tergiversa la verdad a través de su retorcido concepto de éxito. Para Carlos Raffo, las carreteras son más importantes que las vidas humanas.
20
2007
La clave: sostenibilidad. Es quizá el mejor spot que haya producido el ser humano para explicar ese péndulo mortal en el que nos ubican los agresivos activistas de Greenpeace y los admiradores de George Bush. Un spot, a propósito de los 20 años del Protocolo de Montreal, la madre de todos los corderos en materia ambiental.
14
2007
La raíz de un problema está vinculada fundamentalmente con su solución. Escribir sobre el Pisco 7.9 --limited edicion-- nos obligaría a ocupar todos los caracteres (con espacios) que completan este texto. Y, aun así, no podríamos incluir toda la retahíla de adjetivos que se adjudicaron al licor homónimo de la escala maldita. El problema --como apunta Gustavo Rodríguez, director creativo de Toronja-- no estuvo en el fondo, sino en la forma. Agradecer con una botella de licor es parte de nuestra interpretación del texto de Carreño sobre el significado de la palabra gratitud. Pero regalar una botella de pisco con el nombre del decimal más trágico dice mucho sobre la mesura, o falta de esta, de las respetadas cabezas del Produce. Porque el nombre opacó un intento positivo del ministerio y de todos los pisqueros: el primer intento de márketing para vender el licor de bandera fuera del país. Por primera vez habían concordado con una estretagia. Por ese motivo, rescatando el lado positivo de la problemática del Pisco 7.9, convocamos a cuatro reconocidos publicistas, integrantes de galardonadas agencias de publicidad, para resolver el conflicto matemático sin el uso de quebrados: ¿Cómo decir que Pisco es la cuna del pisco, adjudicándole a esta característica única, la virtud de su sabor? Evidentemente, sin ser trágicos. Brindan: Pragma, McCann Erickson, Toronja y Garwich BBDO. Chupan: Ricardo Chadwick, Ricardo Mares, Gustavo Rodríguez y Oscar Tamayo. No se asusten, el charro no está muerto. Literalmente, como se merece el pisco, andaba en lo suyo.
13
2007
Ningún funeral será tan largo como el del 11-S. Todo el hormigón y cemento con el que están construyendo el megaproyecto Freedom Tower, no servirá para llenar el vacío que dejaron las Torres Gemelas del WTC. Este spot intenta que todos en el mundo contesten una pregunta ¿dónde estuviste tú? Producido el año pasado, vale la pena recordarlo un día antes del sexto aniversario de la tragedia.
Agencia TBWA/Chiat/Day
Director Creativo: Gerry Graf
Duración: 60"
Dónde estuvo: En un hotel de Los Angeles cuando su esposa lo llamó para avisarle que un avión se estrelló contra las Torres Gemelas
06
2007
Una mujer. Un bar. Dos bellos y redondos ojos. Una mirada oscura, profunda y cautivadora. La última entrega de CraveroLanis para Fernet Cinzano, el licor de cepas argentinas similar al vermouth. Para los que gustamos del cine iraní.
06
2007
Primero lo dijo Calamaro, después la BBC. Treinta años parecen no ser suficientes. Este spot lo lanzó BBC Radio en el 2006. Junto a Noel Gallaher, Keith Moon, Stevie Wonder, Jimmy Page, entre otros, El Rey deja claro por qué lo siguen llamando El Rey.
