Se venden abrazos
10
2007
El spot es lindo, pero el concepto no lo creó la agencia. En realidad, la idea se desarrolló para una causa solidaria. Pero luego fue usada por una compañía de comunicaciones española y ahora para el nuevo Banco Falabella.
Abrazos Gratis es una campaña que comenzó en Estados Unidos en 2000. Pero no fue sino hasta 2004, cuando un joven australiano, Juan Mann, decidió grabar un videito, lo editó y quedó simpático. Acababa de regresar de Londres. Un día lo abrazó una desconocida en un mall. Averiguó un poco más y descubiró que era una de esas cadenas difíciles de romper, que ya habían cruzado hasta océanos hasta la isla más grande del planeta. Todos los jueves acudió al mismo lugar, la calle Pitt Mall de Sidney, a repartir abrazos gratis a todo aquel que estuviera dispuesto a recibirlos. Los llamó Free Hugs Campaign.
Al subir el vídeo a You Tube, en 2006, el éxito fue inminente. Un abrazador español, Joan Planas, director y videoblogger, creó la página en España. A partir de ese momento el virus se esparció por el globo. Inclusive en el Perú.
Sin embargo, a principios de año, la empresa de comunicaciones Ono, de España, tomó el mismo concepto creativo para sus spots. Entonces comenzó el debate. Miles de personas, a través de la Internet, criticaron a Ono por reproducir la idea, fruto de la solidaridad, en beneficio de la venta de sus servicios de comunicaciones. Joan Planas, en su blog, comentó que se habían aprovechado de la campaña y de todos los abrasadores del mundo. Pero Ono no contestó. Era una empresa con publicidades un tanto agresivas, como lo demostró en un aviso de radio de 2005, que promocionaban las tarjetas de teléfono pro ONG’s, cuyo slogan decía: "Cuando escuché la cifra de muertos del terremoto, acudí corriendo a comprarme un MP3".
La semana pasada, un abrazador peruano nos alertó del aviso de Banco Falabella, como de toda la historia que les acabo de contar. Inclusive nos pasó un videito, donde podíamos ver como la campaña de los abrazos se utilizó, inteligentemente, en otra causa solidaria, como era, y es, el tema del Sida, la solidaridad, el amor y lo importante que es un abrazo.
Entrevisté a Alex Gallagher, que lleva la cuenta de Banco Falabella en Green Apple. No quise ser duro, después de todo, Green Apple es un brazo más de Leo Burnett, una de las agencias top en creatividad local, con decenas de premios encima. Pero de todas maneras fue difícil: “¿El spot no es un tanto “parecido” a otros?”. Gallagher contestó: “Muchas empresas lo han hecho, hasta Laura Bozzo lo hizo en su programa”. Entonces decidimos llamar a Felipe Venturo, gerente de marketing de Banco Falabella. Le preguntamos: “¿No esperaron un “poquito más de su agencia?”. Nos contestó que no: "Consideramos muchas ideas creativas antes de optar por los abrazos. Elegimos ese camino porque no solo nos pareció lo mejor, sino porque va a promocionar el tema de los abrazos gratis en el Perú. Además, no nos hemos copiado, nuestro concepto es distinto al de los demás, nosotros decismo, 'cuando decimos si las cosas pasa', así que es totalmente diferente". Ok.
¿Le creen?
10
2007
Copiones
10
2007
Me parece una falta de parte de Bcos falabella el hacer este tipo de publicidad con este tipo de actos, LOS ABRAZOS GRATIS son eso GRATIS y creo que para q utilicen la imagen de este señor, debieron pedir su autorizacion y eso implicaria q él este de acuerdo, si lo estubo, me parece q es un desproposito!! y desmerecen a los q damos abrazos realmente gratis y sin afan de publicitar "una empresa" q a demás se dedica exclusivamente a lucrar
10
2007
Creo q es un buen aprovechamiento de una coyuntura y que hace que cada vez q pensemos en "abrazos gratis" pensemos también en la marca del banco.
El problema es q ahora la gente real va a dudar en dar o recibir "abrazos gratis" porque va a pensar que se trata de una actividad publicitaria del banco, por lo q se desvirtúa el fin original de la campaña.
11
2007
Creo que, por un lado, refleja una total falta de creatividad de algunos "creativos" de agencias publicitarias y, por otro, covierte en mercancía una campaña tan bonita como la emprendida por Juan Mann
16
2007
No entindo que tan coherente puede parecer una accion emotiva y espontanea de dar abrazos si recibir nada a cambio con otra que es la del Banco chileno que solo espera obtener mas utilidades, ellos te dicen SI por que quieren ganar no por otra cosa
12
2007
la publicidad es 100% creatividad deberian haber tenido un abanico mas de opciones, y no conformarse con una imitacion muy evidente.
14
2007
No creo...De todos modos es normal aprovecharse de otros hechos...de todos modos eso no va a disminuir la nobleza de la idea original...lo reprochable es creer que sí...
18
2007
Utilizar esta idea en publicidades puede resultar bastante efectivas por que apela al marketing emocional, green apple no supo enfocar el mensaje por que la duracion es muy poca y ahora lo han reducido mas, a mi parecer perdio la efectividad y como repito las emociones y sentimientos que emanan de esa historia pues no van con la percepcion fria que tenemos de un banco y mas aun si sabemos que es una empresa chilena se pudo manejar la campaña de otra forma por ejemplo los spots del BCP dan en el clavo.
PD.
Haber si haces un blog sobre la publicidad del BBVA me refiero a que es pegajoso lo que "Chayane" hace pero no se si en realidad venden lo que deberian vender.
28
2007
primera vez q comento x estos lares. Ese video del abrazador Joan Planas y con esa musica d fondo.. fue aluxinante..!! >_
01
2007
Al margen de los comentarios a favor o en contra sobre el comercial de Falabella, particularmente me interesa saber si la canción de fondo fue creada para el comercial o es de algun grupo, si es asi.. avisen..
Saludos
26
2007
JHA!
Lo más descarado que vi fue cuando vi (no recuerdo si era de Ripley o Saga) una copia directa de la publicidad de One.org. Es la fundación que lleva Bono de U2 con muchos artistas para acabar con la hambruna. Todos se visten de blanco, y los spots son en blanco y negro.
Aqui una de las empresas arriba mencionadas sacaron unas cadenas horrendas (parecidas a las que usan los soldados para ser reconocidos cuando caen en combate)sacò spots publicitarios, no parecidos. IDENTICOS es la palabra? Claro, en vez de Claudia Schiffer salìa Gisela Valcárcel. Me pareció el COLMO. Creen que no tenemos Internet?
Ah.... en Jackass (me ufano de ser de las pocas chicas que adoran la masacre pura de estos muchachos, jajaja), en uno de los episodios, uno de ellos, totalmente vestido de blanco, se embarra con algo que a primera vista, parece KK (obvio no lo es), y ofrece abrazos. Mucha gente se niega, pero uno que otro accede. Me parece genial porque un tipo como que se queda mirándolo varias veces durante todo el tiempo que dura el espacio pero como que no se anima a abrazarlo. Al final, se anima, y el otro le dice "Ves que no fue tan malo?"
Genial!
Unos mas de estos y se acabarian las guerras, las hambrunas y las Giselas.
26
2007
Ah LF. Sería interesante que cubrieras màs abiertamente esta "piratería publicitaria". El otro día me topé con un comercial argentino de "Estoy Mirando!" (que creo sacó el BBVA acá). En un país cuya publicidad resalta por su originalidad, no es muy difícil, desgraciadamente, adivinar quién copió a quién.
Eso, o algo de publicidad polìtica. PLIIIISSSS!!
28
2007
Bah...! Justificaciones!
Pareciera que existe un sólo "banco de ideas" de donde todos toman "la opción que mejor les parece". Donde están la creatividad, la innovación ¿?...
30
2007
hola me gusto tu blog .... no se si podrias decirme el nombre de la cancion nose la eh buscado pero tu eres el unico que tiene el video te lo agradeceria
18
2008
Alguien sabe cual es el titulo de la cancion de fondo y quien la canta.
Envien sus rpta a narro@hotmail.com
Gracias